„Shadows Movement & Mind Studio“: Gothic-Fitness erobert Graz

Ehemalige Bestattungsbetriebsleiterin eröffnet in Graz ein Studio mit Gothic-Ästhetik und Mentaltraining. Der Boutique-Fitnessmarkt wächst rasant.

Sandra Praßl, 48, hat nach 20 Jahren in der Bestattungsbranche eine radikale Kehrtwende gemacht – und setzt auf Gothic-Ästhetik, weibliche Stärke und Mentaltraining.

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Von der Bestattung an die Stange

Der Karriereweg der Gründerin ist ungewöhnlich. Über zwei Jahrzehnte arbeitete Praßl in der Bestattungsbranche, zuletzt als Betriebsleiterin in Wien und Graz. Vor etwa zwei Jahren entdeckte sie im Pole-Dance den Ausgleich zum belastenden Berufsalltag.

Die Entscheidung fiel radikal: Praßl kündigte ihre Anstellung und konzentrierte sich auf die Ausbildung zur Trainerin. Mit 48 Jahren beweist sie, dass späte Karrierewechsel möglich sind – ein Thema, das in der Frauen-Entrepreneurship zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Gothic-Ästhetik trifft Empowerment

Das Studio unterscheidet sich optisch deutlich von herkömmlichen Fitnessstudios. Schwarze Fledermäuse an den Decken und Gothic-Musik prägen die Atmosphäre. „Shadows“ spiegelt Praßls persönliche Vorliebe für die Gothic-Kultur wider.

Der Untertitel „Movement & Mind“ verrät den integrativen Ansatz. Es geht nicht nur um Akrobatik an der vertikalen Stange, sondern um die Verbindung von körperlicher Kraft und psychischer Widerstandsfähigkeit. Das Konzept besetzt eine Schnittstelle, die laut Marktforschern von McKinsey weltweit an Bedeutung gewinnt.

Markt im Wandel: Boutique-Fitness boomt

Die Eröffnung fällt in eine Phase dynamischen Wachstums für spezialisierte Anbieter. Laut dem „2026 Boutique Fitness Industry Report“ von Mariana Tek wuchs der globale Sektor von rund 39,7 Milliarden Euro (2023) auf geschätzte 43,1 Milliarden Euro (2024). Experten prognostizieren bis 2030 ein Erreichen der 69-Milliarden-Euro-Marke.

In Graz zeigt sich dieser Trend durch Anbieter wie „Wild Flow“, „Polefit“ oder „Off Gravity“. Während herkömmliche Fitnessstudios mit monatlichen Gebühren zwischen 40 und 60 Euro kalkulieren, investieren Kunden in Boutique-Studios oft 110 bis 125 Euro pro Monat.

Besonders Millennials und Gen Z treiben diesen Wandel voran. Sie machen laut McKinsey über 41 Prozent der Wellness-Ausgaben aus. Für diese Zielgruppen stehen Gemeinschaft und Identität im Vordergrund.

Was das Studio bietet

Das Kursangebot erstreckt sich über verschiedene Disziplinen:

• Pole-Dance für unterschiedliche Levels
• Aerial Hoop – Training in einem hängenden Reifen
• Handstandtraining mit Fokus auf Balance und mentale Barrieren
• Selbstverteidigungs-Workshops
• Mentaltraining zu Selbstwert und innerer Haltung
• Fotoshootings zur Dokumentation der körperlichen Entwicklung

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Der Mix folgt dem Branchentrend, Wellness als „Baseline Expectation“ zu betrachten. Erholungsangebote, mentales Coaching und erlebnisorientierte Formate sind heute Standarderwartungen.

Branchenkontext: Frauen gründen anders

Daten der Wirtschaftskammer Österreich belegen: Immer mehr Frauen gründen Unternehmen in Österreich. Statistisch weisen von Frauen geführte Unternehmen oft höhere Beständigkeit auf, auch wenn sie langsamer wachsen.

Der Standort in der Merangasse 39 im Bezirk St. Leonhard platziert das Studio in einem urbanen Umfeld mit hoher studentischer und akademischer Dichte. Die Konkurrenz im Pole-Dance-Bereich ist vorhanden, doch die klare Differenzierung durch das „Shadows“-Konzept könnte entscheidend sein.

Tag der offenen Tür startet

Am Samstag lädt das neue Studio zwischen 11:00 und 18:00 Uhr zum Tag der offenen Tür. In der darauffolgenden Woche startet der reguläre Kursbetrieb. Die Herausforderung für Boutique-Studios liegt vor allem darin, die hohe Qualität bei gleichzeitigem Kostendruck durch steigende Mieten und Energiepreise zu halten.

Spezialisierte Angebote mit klarer emotionaler Bindung gelten jedoch als krisenresistenter als austauschbare Großflächenanbieter. Ob das Konzept in Graz ankommt, wird sich in den kommenden Wochen zeigen. Für Praßl ist das Studio bereits jetzt ein Beweis für die Kraft der beruflichen Neuerfindung.