OpenAI in ChatGPT: Anzeigen werden ab 30. Oktober automatisch umgeschrieben
Veröffentlicht am: 21.10.2026 um 09:44 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Das KI-Unternehmen OpenAI führt für Werbebuchungen auf seiner Plattform eine weitreichende Neuerung ein. Mit der Funktion für kreative Optimierungen passt das System künftig Anzeigenelemente ohne vorherige Freigabe durch Werbetreibende automatisiert an.
Die Funktion wird nach Angaben des Unternehmens ab Freitag, dem 30.10.2026, sowohl für neu eingerichtete als auch für bereits laufende Self-Serve-Kampagnen standardmäßig aktiviert. Werbetreibende wurden über diese Umstellung per E-Mail benachrichtigt.
Umfangreiche Anpassungen von Texten, Bildern und Verlinkungen
Das System greift bei der automatischen Optimierung auf vorhandene Inhalte aus den bereits erstellten Anzeigen sowie auf die hinterlegten Zielseiten zurück. Auf dieser Grundlage modifiziert die Plattform selbstständig Überschriften sowie Beschreibungstexte, passt Bildformate an und optimiert die hinterlegten Ziel-URLs. Zudem kann das System Anzeigen eigenständig in andere Sprachen übersetzen.
Eine vorherige manuelle Prüfung oder Bestätigung der durch die Algorithmen erzeugten Varianten durch die werbenden Unternehmen ist nicht vorgesehen. Auch eine vollständige Vorschau der modifizierten Werbemittel stellt OpenAI vor der Ausspielung nicht zur Verfügung.
Rechtliche Verantwortung verbleibt bei den werbenden Unternehmen
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Die automatische Text- und Inhaltsanpassung birgt für Unternehmen besondere Relevanz mit Blick auf rechtliche Risiken. Entsprechend Abschnitt 3 der Geschäftsbedingungen für die Anzeigenwerkzeuge von OpenAI liegt die vollständige Haftung für ausgespielte Werbeinhalte bei den Werbetreibenden selbst.
Diese Verantwortung erstreckt sich ausdrücklich auch auf Angaben zu Produktpreisen und Verfügbarkeiten, die durch die Automatisierung verändert werden könnten.
Für Unternehmen besteht die Möglichkeit, der automatischen Optimierung zu widersprechen. Ein solcher Opt-out kann im Kampagnenmanager vorgenommen werden – sowohl vor dem Stichtag am 30.10.2026 als auch zu jedem späteren Zeitpunkt.
Die Deaktivierung ist auf Unternehmenskonto- sowie auf Kampagnenebene einstellbar, wobei die Festlegung auf Kampagnenebene Vorrang vor den allgemeinen Kontoeinstellungen hat. Bereits in der Vergangenheit vorgenommene Ausschlüsse auf Konto- oder Kampagnenebene bleiben nach Angaben des Anbieters weiterhin wirksam.
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Widersprüchliche Angaben zum genauen Starttermin
Hinsichtlich des genauen Einführungstermins existieren innerhalb der Unterlagen von OpenAI abweichende Angaben. Während die an die Werbekunden versendete Benachrichtigung Freitag, den 30.10.2026, als Startdatum aufführt, nennt der offizielle Hilfeartikel der Plattform Donnerstag, den 29.10.2026. Der Grund für diese zeitliche Diskrepanz ist bislang ungeklärt.
Die Ausweitung der automatisierten Funktionen folgt auf die Öffnung der Plattform für die eigenständige Anzeigenschaltung: Seit dem 31.08.2026 können Unternehmen in Europa, darunter auch in Deutschland und Österreich, Werbeanzeigen in ChatGPT im Self-Service-Verfahren eigenständig buchen und verwalten.
