L'Oréal und OpenAI: Beauty-Riese integriert KI in ChatGPT
22.06.2026 - 12:37:17 | boerse-global.de
Auf der VivaTech 2026 in Paris gaben die Unternehmen am heutigen Montag eine weitreichende Partnerschaft bekannt. Ziel ist es, generative Künstliche Intelligenz tief in die Beauty-Branche zu integrieren – von virtuellen Make-up-Proben bis zur Hautforschung.
Virtuelle Anprobe direkt im Chat
Ein Herzstück der Zusammenarbeit: Die ModiFace-Technologie von L'Oréal wird in ChatGPT integriert. Maybelline New York bietet damit eine virtuelle Make-up-Anprobe direkt in der KI-Oberfläche an. Kunden können Produkte testen, ohne je einen Pinsel in die Hand zu nehmen.
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Parallel dazu arbeiten die Partner an verbesserten Produktsuchfunktionen für Marken wie Lancôme und Kérastase. OpenAI-Modelle sollen US-Nutzern künftig maßgeschneiderte Empfehlungen liefern.
L'Oréal beteiligt sich zudem an einem globalen Werbepilotprogramm mit OpenAI. Marken wie SkinCeuticals, CeraVe und Garnier testen, wie generative KI über Konversationsschnittstellen neue Kunden erreichen kann.
Forschung auf neuem Niveau
Die Partnerschaft geht weit über reine Verbraucheranwendungen hinaus. In der Forschungs- und Innovationsabteilung von L'Oréal kommt ein spezialisiertes Modell namens GPT-Rosalind zum Einsatz. Es kartiert das Hautmikrobiom für die Marke La Roche-Posay – ein Schritt, der personalisierte Hautpflege revolutionieren könnte.
Intern treibt L'Oréal die digitale Transformation massiv voran. OpenAIs Modelle versorgen die hauseigene KI-Plattform CreAItech, die für Mitarbeiter entwickelt wurde. Mehr als 73.000 Beschäftigte hat das Unternehmen bereits im Umgang mit generativer KI geschult.
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„Beauty Tech" als Zukunftsstrategie
Asmita Dubey, Chief Digital and Marketing Officer bei L'Oréal, bezeichnet die Partnerschaft als Meilenstein auf dem Weg zum „Beauty Tech"-Unternehmen. Die Integration modernster KI-Modelle ermögliche personalisiertere und zugänglichere Beauty-Dienstleistungen.
Emmanuel Marill, Managing Director für EMEA bei OpenAI, sieht großes Potenzial: KI könne die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren, grundlegend verändern. Die Zusammenarbeit vereine L'Oréals Branchenexpertise mit OpenAIs technologischen Fähigkeiten – ein neuer Standard für die Beauty-Branche.
Rückenwind durch weitere Deals
Die Ankündigung fällt in eine Phase intensiver Aktivität beider Konzerne. Erst kürzlich sicherte sich OpenAI Partnerschaften mit Getty Images für lizenzierte Bildinhalte in ChatGPT und einen Großauftrag zur Ausstattung von Samsung Electronics mit KI-Tools für Unternehmen.
Auch L'Oréal expandiert aggressiv. Am 18. Juni 2026 gab der Konzern die Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung an Innovist bekannt, einem indischen Beauty-Unternehmen mit Marken wie Bare Anatomy und Chemist at Play. Der Deal soll L'Oréals Position auf dem indischen Markt stärken und in den kommenden Monaten abgeschlossen werden.
