KI-Transparenz: Google und Meta kennzeichnen künstliche Werbung ab sofort
Veröffentlicht: 10.07.2026 um 03:34 Uhr, Redaktion boerse-global.de
Berlin/Mountain View – Google und Meta haben am 9. Juli 2026 zeitgleich neue Transparenzmaßnahmen für KI-generierte Werbung eingeführt. Die Maßnahmen kommen wenige Wochen vor dem Inkrafttreten strengerer internationaler Regeln für synthetische Medien.
Automatische Kennzeichnung wird Pflicht
Google hat in seinem „My Ad Center" eine neue Funktion namens „How this ad was made" integriert. Über diesen Bereich können Nutzer auf Google Search, YouTube und Discover künftig einsehen, ob eine Anzeige mit Künstlicher Intelligenz erstellt oder bearbeitet wurde. Inhalte, die mit Googles eigenen KI-Tools produziert wurden, werden automatisch gekennzeichnet. Bei externer Software müssen Werbetreibende die Nutzung manuell angeben – eine Regelung, die bislang auf Vertrauensbasis funktioniert.
Meta zog am selben Tag nach und aktualisierte sein Offenlegungssystem für Facebook und Instagram. Erkennt die Plattform C2PA-Metadaten von externen Tools oder nutzen Werbetreibende Metas hauseigene generative KI, wird die Anzeige automatisch markiert. Die Details sind über das bekannte Drei-Punkte-Menü abrufbar. Bisher galten solche Pflichten vor allem für politische und Wahlkampf-Werbung.
EU AI Act setzt den Rahmen
Der Zeitpunkt der Ankündigungen ist kein Zufall. Am 2. August 2026 tritt Artikel 50 des EU AI Act in Kraft, der die Kennzeichnung von KI-Inhalten vorschreibt. Die EU-Kommission veröffentlichte am 9. Juli einen Verhaltenskodex zur KI-Transparenz. Unternehmen, die zu den ersten Unterzeichnern gehören wollen, müssen den Kodex bis zum 22. Juli 2026 unterzeichnen.
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Doch nicht nur Europa handelt. In den USA wurde am 25. Juni 2026 der AI Labeling Act eingebracht. Auch Vietnam verschärfte die Regeln: Mit dem Dekret 237/2026/ND-CP müssen Presseagenturen und Inhalteanbieter KI-generierte oder -bearbeitete Beiträge klar kennzeichnen, wenn sie die Öffentlichkeit über reale Ereignisse täuschen könnten.
Verbrauchervertrauen auf dem Prüfstand
Die Transparenzoffensive kommt nicht von ungefähr. Aktuelle Marktforschung zeigt ein gespaltenes Bild: 32 Prozent der Verbraucher vertrauen Marken weniger, wenn KI-Einsatz offengelegt wird. Nur 15 Prozent berichten von mehr Vertrauen. Besonders alarmierend für Werbetreibende: Rund 58 Prozent der Konsumenten würden weniger wahrscheinlich bei Marken kaufen, die KI ohne Offenlegung nutzen.
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Als Reaktion darauf startete am 9. Juli das Zertifikat „The Human Made Mark" . Es bietet einen digitalen Wasserzeichen-Stempel für Werbung, die nachweislich von Menschen erstellt wurde. Die Gebühr beträgt 0,25 Prozent des Produktionsbudgets. Befürworter verweisen auf Daten, wonach 82 Prozent der Gen Z Marken stärker vertrauen, die echte Menschen in ihren Werbemitteln zeigen.
Googles Werbegeschäft brummt
Die neuen Transparenzregeln bremsen Googles KI-Integration nicht. Anfang Juli startete der Konzern eine Beta-Version seines „Business Agent for Leads" in Indien – ein KI-Agent, der direkt in Search Ads integriert ist. Finanzzahlen untermauern den Erfolg: Googles Werbeeinnahmen erreichten im ersten Quartal 2026 umgerechnet rund 72 Milliarden Euro, ein Plus von 15,5 Prozent im Jahresvergleich.
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