Hessen x Samuel Gärtner: Mode-Kollektion zum 80. Geburtstag
30.04.2026 - 00:21:39 | boerse-global.de
Die Landesregierung unter Ministerpräsident Boris Rhein hat eine ungewöhnliche Kooperation gestartet: eine Modekollektion des Frankfurter Designers Samuel Gärtner. Ziel ist es, Tradition und Zeitgeist zu verbinden und die Identität des Bundeslandes für eine diverse, digitalisierte Gesellschaft neu zu definieren.
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Modernisierter Löwe trifft auf Avantgarde
Das neue Corporate Design steht seit Anfang des Jahres. Kernstück ist der neu interpretierte Hessenlöwe, der auf dem historischen Volksstaatswappen von 1919 basiert. Dazu kommt eine eigene Hausschrift namens „Hessen Gellix“. Die Regierung verspricht sich eine klare Bildsprache, die auf Smartphones und Laptops genauso funktioniert wie auf Papier.
Samuel Gärtner übersetzte dieses Branding in Stoff. Der 1998 geborene Designer, der bereits in New York und Paris Erfolge feierte, entwarf Hoodies, T-Shirts, ein Trikot, Bomberjacken und Tücher. Seine Kollektion trägt den Titel „Hessen x Samuel Gärtner“ und bricht bewusst mit binären Rollenbildern – ein Markenzeichen des Frankfurters.
Die Präsentation fand im März im Frankfurter „Neue Kaiser“ statt – als eines der ersten Highlights der „World Design Capital 2026“. Statt klassischem Laufsteg bewegten sich Models über einen runden Catwalk, begleitet von Opernsängern und einem DJ-Set der Influencerin Chany Dakota.
Produziert in Hessen – für faire Preise
Die gesamte Kollektion wird direkt in Hessen hergestellt. Die Initiatoren setzen auf regionale Wertschöpfung, faire Arbeitsbedingungen und hohe Qualität. Verkauft wird über einen exklusiven Online-Shop – T-Shirts gibt es ab rund 39 Euro.
Für Gärtner schließt sich damit ein Kreis. Der Designer wuchs im Kinderchor der Oper Frankfurt auf, lernte an einer Waldorfschule und bei Künstler Wolfram Sachs. Er beschreibt das Projekt als Hommage an seine Heimat – ein Ort der Vielfalt und Buntheit.
Kritik an den Kosten
Doch die Modernisierung hat ihren Preis. Rund 300.000 Euro kostete die Entwicklung des neuen Logos. Die Beauftragung der Kollektion liegt im fünfstelligen Bereich. Die Opposition spricht von falschen Prioritäten angesichts knapper Kassen und nennt das Projekt ein „Lifestyle-Event“.
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Ministerpräsident Rhein kontert: Die Kosten seien moderat im Vergleich zu anderen Landesausgaben, etwa im Bildungsbereich. Identitätsstiftung und Sichtbarkeit in einer globalisierten Welt hätten einen hohen Stellenwert.
Mode als politisches Instrument
Die Entscheidung, einen internationalen Designer für ein Landeslogo einzuspannen, markiert einen Wendepunkt. Statt statischer Symbole setzt Hessen auf emotionale Aufladung. Mode fungiert als niederschwelliges Medium, um jüngere Zielgruppen zu erreichen – über Popkultur und soziale Medien statt über Amtswege.
Gärtner bringt internationale Strahlkraft mit, unter anderem durch „Germany’s Next Topmodel“ und Shows in den Modemetropolen. Dass die Kollektion Diversität und Inklusivität thematisiert, passt zum erklärten Ziel der Landesregierung, Hessen als weltoffen zu präsentieren. Die regionale Produktion dient als Gegengewicht zu globalisierten Fast-Fashion-Lieferketten.
Das Jubiläumsjahr läuft
Am 28. April fanden im Hessischen Landtag Sonderführungen und eine Plenarsitzung zur 80-jährigen Demokratiegeschichte statt. Parallel lockte das Event „Gold – Macht – Glanz“ in Frankfurt zahlreiche Besucher an. Die „Hessen x Samuel Gärtner“-Kollektion ist mittlerweile fester Bestandteil des öffentlichen Auftritts.
Weitere Höhepunkte folgen: der Ball des Weines im Mai und der Hessentag im Juni in Fulda. Dort sollen auch Vereine ausgezeichnet werden, die wie das Land selbst 1946 gegründet wurden.
Ob die modische Offensive langfristig die Landesidentität stärkt, wird sich erst nach dem Jubiläumsjahr zeigen – wenn die Kollektion in den Alltag der Bürger übergeht.
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