ChatGPT Ads: OpenAI testet visuelle Anzeigen noch im Oktober in den USA
Veröffentlicht am: 05.10.2026 um 15:02 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Das KI-Unternehmen OpenAI erweitert die Werbemöglichkeiten auf seiner Plattform und führt ein neues visuelles Anzeigenformat in ChatGPT ein. Wie aus Berichten vom 5. Oktober 2026 hervorgeht, setzt das Format auf Bilder zur Produktinspiration und Produktnutzung.
Ein entsprechender Test soll noch im Verlauf des Oktobers 2026 in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden anlaufen. Ausgespielt werden die neuen Werbeformate zunächst während der Bildgenerierung. OpenAI betont, dass die Anzeigen deutlich gekennzeichnet und strikt vom generierten Bild getrennt bleiben, ohne die redaktionellen Antworten des Chatbots zu beeinflussen.
Ausbau von Messwerkzeugen und neuen Partnerschaften
Parallel zum neuen Anzeigeformat baut OpenAI die Mess- und Attributionsfähigkeiten von ChatGPT Ads deutlich aus. Für die Übermittlung von Konversions- und Verkaufsdaten wurden Integrationen mit Datenplattformen wie Hightouch, Tealium und LiveRamp geschaffen.
Zudem arbeitet OpenAI im Bereich der Attribution mit Anbietern wie AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin zusammen. Ergänzend fungieren Fospha, Measured und INCRMNTAL als Partner für Full-Funnel-Analysen.
Werbetreibenden stehen künftig frei wählbare Click-Through-Attributionsfenster sowie ein eintägiges View-Through-Fenster zur Verfügung. Einer frühen Analyse globaler Kampagnen mit sogenannten Deep-Funnel-Zielen zufolge erfolgten 52,7 Prozent der berechtigten 1-Tages-View-Through-Konversionen bereits innerhalb einer Stunde nach der Werbeeinblendung.
Für geografische Inkrementalitätstests kooperiert OpenAI in einer frühen Experimentierphase mit Haus, Measured und WorkMagic, während Kantar und Cint Tests zur Markenresonanz begleiten.
Erste Kampagnenergebnisse und Markensicherheit
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OpenAI verwies auf erste Kennzahlen aus Pilotprojekten. Laut DV Rockerbox lag der Cost-per-Acquisition der Marke WeightWatchers bei ChatGPT Ads um 15,3 Prozent unter dem kombinierten Vergleichswert für bezahlte Suchanzeigen.
Laut WorkMagic generierte das Unternehmen Dose 67 Prozent seiner inkrementellen Käufe über Neukunden; eine Geo-Lift-Studie wies dabei 2,3-mal mehr inkrementelle Bestellungen als bei einer Last-Click-Messung aus. Beim Händler Portland Leather stammten laut Triple Whale 93 Prozent der über ChatGPT Ads verzeichneten Besucher von Neukunden.
Um das Werbeumfeld zu kontrollieren, führt OpenAI für qualifizierte Advertiser sogenannte Negative Phrases ein, mit denen bestimmte Themenbereiche ausgeschlossen werden können. Zur Überprüfung von Markensicherheit und Markeneignung starteten Pilotprojekte mit DoubleVerify und Integral Ad Science.
Diese Tests finden in einer kontrollierten Umgebung statt, ohne dass Zugriff auf private Nutzerunterhaltungen gewährt wird. Mark Zagorski, Chef von DoubleVerify, betonte, dass dynamische Konversationsumgebungen neue Ansätze für Markenrisiken erforderten. IAS-Chefin Lidiane Jones hob hervor, dass nachhaltiges Wachstum im Bereich der KI-Werbung auf digitalem Vertrauen basiere.
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Schnelles Umsatzwachstum und internationale Expansion
Das Werbegeschäft von OpenAI hat nach Unternehmensangaben in weniger als 200 Tagen eine annualisierte Umsatzrate von über 1 Milliarden US-Dollar überschritten. Nach eigenen Angaben erreicht ChatGPT wöchentlich rund 1,2 Milliarden Menschen. Interessierte Werbetreibende können sich über ein eigenes Portal registrieren.
In den vergangenen Wochen trieb OpenAI die Monetarisierung international voran: Am 31. August 2026 öffnete der Entwickler ChatGPT Ads für den Direktkauf über einen eigenen Ads Manager in Indien, am 24. September 2026 begann der Rollout in Singapur, Taiwan sowie fünf weiteren südostasiatischen Märkten.
Dort werden Anzeigen in der kostenfreien Basisversion sowie im günstigeren Abonnement-Tarif ausgespielt, der in Singapur 11 Singapur-Dollar im Monat kostet.
In Europa stufte die EU-Kommission ChatGPT am 31. August 2026 angesichts von 159,1 Millionen monatlichen Nutzern als sehr große Online-Suchmaschine ein. Dies verpflichtet das Unternehmen ab Januar 2027 unter anderem zur Führung eines öffentlichen Anzeigenarchivs mit Details zu Laufzeiten, Zielgruppenparametern und Reichweiten.
