Apple Watch: Marktanteil springt auf 23 Prozent, Samsung bricht ein
19.06.2026 - 08:36:17 | boerse-global.de
Der iPhone-Konzern steigerte seine Auslieferungen im Jahresvergleich um 21 Prozent – und das in einem Markt, der insgesamt nur um moderate vier Prozent wuchs.
Der Marktanteil der Apple Watch kletterte von 20 auf 23 Prozent. Damit war Apple die am schnellsten wachsende Marke unter den zehn größten Herstellern weltweit.
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Huawei auf Platz zwei, Samsung mit Einbußen
Während Apple zulegte, fielen die Ergebnisse der Konkurrenz durchwachsen aus. Huawei behauptete mit 17 Prozent Marktanteil den zweiten Rang – gestützt auf ein Absatzplus von zwölf Prozent. Besonders stark schnitt der chinesische Hersteller in seinem Heimatmarkt ab: Dort hält er 40 Prozent aller Smartwatch-Verkäufe.
Auch Xiaomi und Imoo legten zu, mit Zuwächsen von neun beziehungsweise zwei Prozent. Ganz anders die Entwicklung bei Samsung: Der südkoreanische Elektronikriese verzeichnete einen Einbruch von 28 Prozent bei den Auslieferungen. Sein Marktanteil schrumpfte von sieben auf fünf Prozent.
Branchenbeobachter rechnen jedoch mit einer Gegenoffensive. Samsung bereitet offenbar die Markteinführung der Galaxy Watch 9 Serie vor – inklusive Watch 9 Classic und Watch Ultra 2. Der Launch ist für den 22. Juli 2026 geplant.
China und Europa als Wachstumstreiber
Nordamerika bleibt mit über 50 Prozent der Auslieferungen der wichtigste Markt für die Apple Watch. Das stärkste Wachstum verzeichnete das Unternehmen im ersten Quartal jedoch in China und Europa.
In China halfen staatliche Subventionen, die sowohl heimischen als auch internationalen Anbietern zugutekamen. In Schwellenländern wie Indien zeichnet sich ein Trendwechsel ab: Verbraucher greifen zunehmend zu hochwertigen Smartwatches statt zu einfachen Fitness-Trackern.
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Die Nachfrage konzentriert sich auf gesundheitsorientierte Funktionen. Apples Series 11 und die günstigere Watch SE 3 erwiesen sich als Verkaufsschlager. Immer mehr Kunden achten auf erweiterte Sensoren zur Überwachung von Schlaf, emotionalem Wohlbefinden und Herzrhythmusstörungen.
Höhere Preise, gedämpfte Erwartungen
Die durchschnittlichen Verkaufspreise für Smartwatches stiegen im Jahresvergleich um sechs Prozent. Grund dafür sind aufwendigere Hardware – bessere Sensoren und Künstliche Intelligenz treiben die Kosten.
Steigende Speicherpreise belasten zwar die gesamte Unterhaltungselektronik, doch die Auswirkungen auf Smartwatches fallen geringer aus als bei Smartphones. Zwar könnten Engpässe das Wachstum im Laufe des Jahres 2026 leicht bremsen, der grundsätzliche Trend bleibt jedoch intakt.
Nach einer Wachstumsschwäche 2024 gewann der Markt 2025 wieder an Fahrt. Die Analysten von Counterpoint Research prognostizieren für die globale Smartwatch-Branche bis 2030 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von drei Prozent.
