Apple stellt Vision Pro ein: Aus für die Datenbrille
02.05.2026 - 07:33:15 | boerse-global.de
Der Konzern hat die Weiterentwicklung des Vision Pro intern eingestellt, wie Branchenberichte Ende April bestätigen. Schuld sind schwache Verkaufszahlen und hohe Rücklaufquoten.
Milliarden-Investition ohne Markterfolg
Was als Apples großer Wurf in die Zukunft des Computings begann, endet als teures Experiment. Rund 600.000 Einheiten des Vision Pro wurden seit dem Start verkauft – eine enttäuschende Bilanz angesichts der Milliardensummen, die in die Entwicklung flossen. Zum Vergleich: Allein im vierten Quartal 2025 fanden nur noch 45.000 Geräte einen Käufer, nach rund 390.000 Stück im gesamten Jahr 2024.
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Die im Oktober 2025 veröffentlichte Aktualisierung mit M5-Chip, 120-Hertz-Display und verbessertem Kopfband konnte die Nachfrage nicht beleben. Auch eine günstigere Variante, intern als "Vision Air" bezeichnet, wurde gestrichen.
Interne Umstrukturierung und Führungswechsel
Die Vision Products Group, ursprünglich für die Entwicklung zuständig, wurde bereits weitgehend aufgelöst. Hardware-Teams arbeiten nun an smarten Brillen, Software-Entwickler wurden in die Siri-Abteilung integriert. Mike Rockwell, der Erfinder des Vision Pro, leitet seit Frühjahr 2025 das Siri-Ressort.
Interne Kritik kam offenbar von John Ternus, der im September 2026 die CEO-Nachfolge antreten soll. Er soll früh Zweifel an der langfristigen Tragfähigkeit des Projekts geäußert haben.
Produktionsstopp und hohe Rücklaufquoten
Bereits Anfang 2025 stoppte der Fertigungspartner Luxshare die Produktion wegen Überbeständen. Die Rücklaufquoten waren ungewöhnlich hoch – Nutzer bemängelten vor allem das Gewicht und den stolzen Preis von 3.499 US-Dollar.
Ein zentrales Problem: Die Technologie des Vision Pro war zu energiehungrig, um sie in eine leichte Brille zu integrieren. "Die Ingenieure standen vor einer unlösbaren Aufgabe", so ein Branchenkenner. "Die Leistungsaufnahme ließ sich nicht auf ein tragbares Format reduzieren."
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Neue Strategie: KI-Brille statt VR-Headset
Statt auf High-End-VR setzt Apple nun auf eine komplett andere Kategorie: smarte Brillen ohne Display. Unter dem Codenamen N50 entwickelt der Konzern ein Gerät, das mit Meta und Ray-Ban konkurrieren soll. Der Fokus liegt auf Audio-Funktionen und künstlicher Intelligenz.
Die neue Brille soll zwischen 400 und 600 Dollar kosten und zwischen Ende 2026 und 2027 auf den Markt kommen. Anders als der Vision Pro setzt sie auf externe KI-Unterstützung statt auf rechenintensive Grafikprozessoren.
Finanziell verkraftbar für Apple
Trotz des Scheiterns bleibt Apples Bilanz robust. Die Mac-Sparte erzielte im zweiten Quartal 2026 einen Umsatz von 8,4 Milliarden Dollar – ein Plus von sechs Prozent. Treiber waren die "MacBook Neo"-Reihe und die hohe Nachfrage nach KI-fähigen Maschinen. Der Gesamtumsatz des Konzerns erreichte zuletzt 111,2 Milliarden Dollar.
Der Vision Pro dürfte als teures Entwicklungsprojekt in die Apple-Geschichte eingehen – und als Mahnung, dass selbst der größte Konzern der Welt nicht jede Technologie gegen den Markt durchsetzen kann.
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