Die Airbnb-Erlebnisangebote - Airbnb Inc. setzt auf lokale Aktivitäten

Airbnb-Erlebnisangebote verzeichnen weltweit hunderte buchbare Aktivitäten von Stadtführungen bis Kochkursen direkt bei Gastgebern vor Ort. Wer Airbnb Inc. Aktien (ISIN US0090661010) hält, sollte dieses Produkt kennen.

Airbnb-Erlebnisangebote sind die Kategorie, in der nicht nur Betten, sondern Stunden gefüllt werden: Eine Gastgeberin stellt frische Pasta auf den Tisch, die Hände voller Mehl, während Gäste aus drei Ländern um den Holztisch sitzen und über die nächste Station ihrer Reise reden. Die Plattform wird hier zur Bühne für Menschen und ihre Geschichten, weit weg vom klassischen Hotelprospekt.

Was Airbnb-Erlebnisangebote genau sind

Airbnb-Erlebnisangebote, im internationalen Angebot als Airbnb Experiences geführt, bündeln Aktivitäten, Workshops und Touren, die von privaten oder professionellen Gastgebern organisiert werden und sich klar von der klassischen Unterkunftskategorie abgrenzen. Ein Spaziergang durch versteckte Gassen, ein Barista-Workshop oder eine Fototour bei Sonnenaufgang werden hier als eigenes Produkt gebucht, meist in kleinen Gruppen mit persönlichem Kontakt.

Das Unternehmen beschreibt diese Angebote als von Einheimischen kuratierte Erfahrungen, die Reisenden Zugang zu „Leidenschaften, Communities und Orten“ geben, die sie allein oft nicht finden würden. Auf der Plattform sind sie mit eigenen Detailseiten sichtbar, inklusive Datum, Zeitfenster, Treffpunkt, Preis und Bewertungen. Viele Erlebnisse dauern zwei bis vier Stunden, einige sind ganztägig.

So funktioniert das Buchen eines Erlebnisses

Wer ein Airbnb-Erlebnis buchen will, wählt zunächst Zielort und Reisezeit. Anschließend lassen sich Filter setzen – etwa „Kulinarik“, „Natur“, „Kunst“ oder „Sport“ – um aus der Vielzahl der Angebote die passende Aktivität zu finden. Jede Erlebnis-Seite zeigt ein Titelbild, eine prägnante Beschreibung mit Ablauf, den Namen und das Profil der Gastgeberin oder des Gastgebers sowie klare Hinweise zu Treffpunkt und möglichen Voraussetzungen wie Komfortkleidung oder Mindestalter. Bewertungen früherer Teilnehmerinnen und Teilnehmer geben Orientierung.

Die Buchung erfolgt über den gewohnten Airbnb-Checkout mit Angabe der Personenzahl und Zahlung über hinterlegte Methoden. Viele Erlebnisse lassen sich an mehreren Tagen pro Woche buchen, manche nur an bestimmten Wochenenden oder saisonal. Kurzfristige Stornierungen und Umbuchungen sind über die jeweiligen Stornobedingungen geregelt, die Gastgeber individuell festlegen.

Strategische Bedeutung für Airbnb

Für Airbnb sind die Erlebnisangebote ein eigenständiger Umsatzkanal und ein Instrument zur Differenzierung gegenüber klassischen Buchungsplattformen, die meist vor allem Hotels und Apartments abbilden. Der Fokus auf Aktivitäten rund um den Aufenthalt soll dafür sorgen, dass Nutzerinnen und Nutzer nicht nur für ein Bett zurückkehren, sondern für den gesamten Reiseverlauf, inklusive täglicher Programmpunkte.

Mitgründer und CEO Brian Chesky betont seit mehreren Jahren, dass das Unternehmen langfristig eine Plattform für „Reisen und Leben“ sein will, nicht nur für Unterkünfte. Erlebnisangebote passen in diese Vision: Sie sollen sowohl Touristinnen und Touristen als auch Einheimische ansprechen, die ihre eigene Stadt neu erleben und sich mit Communities vor Ort vernetzen möchten.

Airbnb-Erlebnisangebote als Gastgeberprodukt

Für Gastgeber sind Airbnb-Erlebnisangebote ein Produkt, das sie von der reinen Vermietung von Wohnraum unabhängig macht. Wer kein Apartment bereitstellen möchte oder kann, kann dennoch über die Plattform Einnahmen erzielen – etwa Trainerinnen, Künstler, Naturführerinnen oder Menschen mit tiefem Lokalwissen, die ihre Perspektive weitergeben wollen. Die Plattform nimmt eine Servicegebühr, der Rest bleibt beim Host.

Die Erstellung eines Erlebnisses ähnelt dem Einstellen einer Unterkunft: Gastgeber formulieren einen Ablauf, laden Fotos hoch, definieren Gruppengröße, Dauer und Preis. Sicherheitsregeln und Qualitätsstandards sind dabei relevant. Laut Unternehmenskommunikation prüft Airbnb Aktivitäten, bevor sie online gehen, und kann Angebote entfernen, wenn sich Beschwerden häufen oder Regeln verletzt werden.

Kategorien und Beispiele weltweit

Airbnb listet Erlebnisangebote in verschiedenen Kategorien – häufig Kulinarik, Kultur, Natur, Sport, Nachtleben oder Online-Erlebnisse. Kulinarische Angebote reichen vom Wein-Tasting in historischen Kellern bis zu Straßenessen-Touren mit langjährigen Einheimischen. Kultur-Erlebnisse umfassen Museumsführungen, lokale Musikabende oder Handwerks-Workshops, bei denen Teilnehmerinnen und Teilnehmer eigene Stücke anfertigen.

Outdoor-Angebote reichen von einfachen Stadtrundgängen bis zu Kajakfahrten, Wanderungen oder Fahrradtouren. Online-Erlebnisse, eingeführt in der Pandemiephase, ermöglichen virtuelle Kochkurse oder interaktive Konzerte aus dem Wohnzimmer der Gastgeber, buchbar von überall. Diese Vielfalt soll es Reisenden erleichtern, Programme entlang eigener Interessen zusammenzustellen.

Preisgestaltung und Verfügbarkeit

Die Preise für Airbnb-Erlebnisangebote variieren stark je nach Stadt, Dauer und Exklusivität. In vielen europäischen Metropolen starten einfache Touren bei rund 20 bis 30 Euro pro Person, intensivere Workshops oder ganztägige Ausflüge können deutlich darüber liegen. In einigen Regionen werden niedrigere Preise sichtbar, um lokale Kaufkraft zu berücksichtigen.

Verfügbarkeit hängt von Gastgeberkapazitäten und Saison ab. In klassischen Hochsaison-Monaten ist das Angebot besonders dicht, während in ruhigen Zeiten manche Aktivitäten pausieren. Kurzfristige Slots sind oft noch buchbar, aber beliebte Erlebnisse können Tage oder Wochen im Voraus ausgebucht sein. Flexible Reisende profitieren von Filterfunktionen und Kalenderübersichten auf der Plattform.

Qualitätssicherung und Bewertungen

Airbnb nutzt ein Bewertungssystem, um die Qualität der Erlebnisangebote sichtbar zu machen. Nach Teilnahme können Gäste eine Sternebewertung vergeben und einen Text schreiben. Hoch bewertete Erlebnisse erscheinen prominenter in den Suchergebnissen. Negative Bewertungen und wiederkehrende Kritik können dazu führen, dass ein Angebot weniger ausgespielt oder im Extremfall entfernt wird.

Die Gastgeberprofile geben zusätzlich Orientierung: Erfahrungsstufe, Anzahl bisheriger Gäste und weitere Angebote zeigen, ob jemand neu startet oder bereits eine etablierte Aktivität betreibt. Manche Hosts bieten mehrere Erlebnisse an – etwa Kombinationen aus Tour und Workshop – und bauen damit quasi ein kleines eigenes Freizeitportfolio auf der Plattform auf.

Risiken, Regeln und Sicherheit

Aktivitäten im Freien oder mit körperlicher Belastung bringen Risiken mit sich, die Airbnb adressiert, indem Hosts auf Sicherheitsaspekte hinweisen und gegebenenfalls Versicherungen vorhanden sind. Teilnehmende sollen in den Beschreibungen Hinweise zu Wetter, Ausrüstung und Einschränkungen finden. Bei Aktivitäten wie Kajakfahren oder Bergtouren wird auf Schwierigkeitsgrad und notwendige Fitness hingewiesen.

Kinder und Jugendliche dürfen je nach Erlebnis nur in Begleitung teilnehmen, manche Aktivitäten sind ausdrücklich Erwachsenen vorbehalten. Gastgeber müssen sich an örtliche Vorschriften halten – etwa Genehmigungen für Touren oder Gewerbeanmeldungen – und haften bei Nichteinhaltung. Die Plattform stellt Richtlinien bereit, doch die Umsetzung liegt beim jeweiligen Host.

Airbnb-Erlebnisangebote im Kontext der Plattformstrategie

Airbnb-Erlebnisangebote sind Teil einer breiteren Bewegung hin zu „Experience Economy“, bei der nicht nur das Produkt, sondern das Erlebnis im Mittelpunkt steht. Für das Unternehmen ist die Kategorie ein Hebel, um Nutzerinnen und Nutzer stärker an die Marke zu binden und Mehrumsatz pro Reise zu erzielen. Wer Unterkunft und Aktivitäten über eine App bucht, bleibt im Ökosystem und wird an neuen Orten wieder suchen.

Brian Chesky und sein Team sehen zudem die Möglichkeit, dass Gastgeber identitätsstiftende Angebote schaffen – etwa lokale Kochschulen oder wiederkehrende Touren –, die über Jahre bestehen können und langfristig Einnahmen sichern. Für einige Hosts werden Erlebnisangebote damit zu einem zweiten Standbein oder sogar zur Haupttätigkeit.

Einordnung für Anleger und die Airbnb Aktie

Für Privatanleger ist wichtig: Airbnb-Erlebnisangebote sind nicht der größte Umsatzblock des Unternehmens, aber sie tragen zur Breite des Geschäftsmodells bei und können im Wettbewerb mit klassischen Unterkünfte-Plattformen und Hotels ein Differenzierungsmerkmal sein. Die Kategorie ist eng mit dem Markenversprechen verbunden, Reisen persönlicher und lokaler zu machen.

Die Airbnb Aktie ist an der Nasdaq in US-Dollar notiert, und die Erlöse aus dem Erlebnissegment fließen in die konsolidierten Zahlen von Airbnb Inc. ein, ohne dass die Kategorie separat an europäischen Handelsplätzen ausgewiesen wird.

Fakten zu Airbnb-Erlebnisangebote

• Produkt: Airbnb-Erlebnisangebote
• Hersteller: Airbnb Inc.
• Kategorie: Lifestyle/Consumer
• Markteinführung: schrittweise seit Mitte der 2010er-Jahre, international ausgebaut
• UVP / Preis: variabel je Erlebnis, häufig ab ca. 20 Euro pro Person
• Verfügbarkeit: weltweit in zahlreichen Städten und Regionen, abhängig von Gastgeberkapazitäten
• Zielgruppe: Reisende und Einheimische, die individuelle Aktivitäten, lokale Expertise und soziale Begegnungen suchen
• Besonderheit / USP: mix aus lokal kuratierten Aktivitäten, persönlichem Kontakt zu Hosts und Integration in eine bestehende Buchungsplattform für Unterkünfte