Greenwashing-Urteil: Gericht verbietet McDonald's Klimaneutral-Versprechen
17.06.2026 - 07:32:39 | boerse-global.de
Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) hatte geklagt – und bekam recht.
Konkret geht es um die Aussage „klimaneutral ab 2050 inkl. Lieferkette“. Die DUH monierte, dass McDonald's dieses langfristige Ziel ohne konkreten Umsetzungsplan bewarb. Dem Unternehmen fehlten nachvollziehbare Informationen, wie es die Klimaneutralität erreichen will.
McDonald's erkannte die Klage an (Az: 37 O 3945/26). Das Fast-Food-Unternehmen muss die beanstandete Werbung nun unterlassen – und hat seine Werbemittel bereits angepasst. Branchenkenner sehen darin ein Signal: Zukunftsversprechen ohne Fahrplan werden künftig strenger geprüft.
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Internationaler Druck gegen Greenwashing
Der Kampf gegen irreführende Umweltversprechen nimmt weltweit Fahrt auf. Mitte Juni akzeptierte der dänische Discounter Netto ein Rekord-Bußgeld von zehn Millionen Kronen (rund 1,34 Millionen Euro). Grund: Eine Werbekampagne hatte eine Eigenmarke fälschlich als „nachhaltigste Marke Dänemarks“ bezeichnet.
Auch Australien wird aktiv: Die Wettbewerbsbehörde ACCC verklagte die Burgerkette Grill'd. Der Vorwurf: Zwischen 2021 und 2024 machte das Unternehmen irreführende Spendenversprechen für Baumpflanzungen. Nur vier Prozent der Käufe qualifizierten sich tatsächlich für eine Spende.
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Strengere Regeln für Produktkennzeichnung
Parallel zur Rechtsprechung verschärft die EU die Regeln. Das EU-Parlament stimmte mit 560 zu 75 Stimmen für strengere Vorgaben bei vegetarischen Produkten. Begriffe wie „Hühnchen“ oder „Kotelett“ sollen künftig Fleischprodukten vorbehalten bleiben. Ausnahmen: etablierte Bezeichnungen wie „Veggie-Burger“ oder „Tofu-Wurst“. Deutschland ist dabei der größte europäische Markt für alternative Lebensmittel.
Die Schweizer Lauterkeitskommission beobachtet zwar einen Lerneffekt bei Unternehmen. Doch Irreführung bleibt mit knapp 40 Prozent der häufigste Beschwerdegrund. Auch online wird die Rechtsprechung strenger: Das Landgericht Köln entschied kürzlich, dass Werbung auf Instagram bereits im Vorschaubild erkennbar sein muss – nicht erst im Begleittext.
