Apple stürzt Samsung nach zwölf Jahren vom Smartphone-Thron
31.01.2026 - 08:15:12
Erstmals seit 2010 ist Apple der weltweit größte Smartphone-Anbieter. Der US-Konzern beendete damit die zwölfjährige Dominanz des südkoreanischen Rivalen Samsung. Das historische Ereignis fand in einem schrumpfenden Gesamtmarkt statt.
Marktforscher von IDC und Canalys bestätigen den Führungswechsel für das Gesamtjahr 2023. Der globale Smartphone-Markt schrumpfte im selben Zeitraum um 3,2 Prozent auf 1,17 Milliarden Geräte – das niedrigste Volumen seit zehn Jahren. Apple war der einzige der drei größten Hersteller, der dennoch wachsen konnte.
Die Zahlen des Machtwechsels
Apple lieferte 2023 insgesamt 234,6 Millionen iPhones aus. Das entspricht einem Plus von 3,7 Prozent und einem Marktanteil von 20,1 Prozent. Samsung musste dagegen einen deutlichen Rückschlag hinnehmen: Die Auslieferungen brachen um 13,6 Prozent auf 226,6 Millionen Geräte ein, der Marktanteil sank auf 19,4 Prozent.
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Auf den Plätzen dahinter folgen chinesische Hersteller. Xiaomi behauptet mit 145,9 Millionen Geräten Rang drei. Besonders auffällig ist das Wachstum von Transsion, der Muttergesellschaft von Tecno und Infinix. Mit einem Plus von über 30 Prozent expandiert das Unternehmen stark in Schwellenländern.
Warum Apple jetzt die Nase vorn hat
Analysten sehen mehrere Gründe für den Erfolg aus Cupertino. Ein Haupttreiber ist die „Premiumisierung“ des Marktes. Immer mehr Verbraucher sind bereit, mehr Geld für hochwertige und langlebige Geräte auszugeben – genau Apples Kernkompetenz. Premium-Smartphones machten 2023 bereits über 20 Prozent des Gesamtmarktes aus.
Zudem senkten aggressive Inzahlungnahmeprogramme und zinsfreie Finanzierungsangebote die Hürde für ein neues iPhone. Diese Strategie band Kunden enger an das eigene Ökosystem. Selbst auf dem schwierigen chinesischen Markt, wo lokale Rivalen wie Huawei wiedererstarken, konnte Apple wachsen.
Samsungs Dilemma und ein hoffnungsvolles Jahresende
Samsung geriet von zwei Seiten unter Druck: Im Premium-Segment verlor es an Apple, im Mittelklasse- und Einsteigerbereich an günstigere chinesische Konkurrenten.
Doch es gibt auch positive Signale. Nach einem schwachen Jahresstart erholte sich der Markt zum Jahresende deutlich. Im vierten Quartal 2023 stiegen die Auslieferungen um 8,5 Prozent. In diesem entscheidenden Weihnachtsgeschäft baute Apple seine Führung mit einem Anteil von 24,7 Prozent sogar noch aus.
Der Kampf um die Zukunft hat begonnen
Der Thronwechsel markiert eine neue Ära im erbitterten Smartphone-Krieg. Der Wettbewerb wird härter. Während Apple seine Spitzenposition verteidigen muss, drängen im Android-Lager neue Player wie Google oder Honor mit starken Premium-Geräten nach. Das nächste große Schlachtfeld wird KI auf dem Gerät sein.
Für Samsung ist der Titelverlust ein Weckruf. Der Konzern wird seine Führung bei faltbaren Smartphones ausbauen und gleichzeitig im Massenmarkt gegen die chinesische Konkurrenz kämpfen müssen. Die Frage ist: Ist Apples Regentschaft der Beginn einer neuen Ära – oder nur eine kurze Unterbrechung von Samsungs langer Herrschaft?
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