Apple: Jedes vierte Smartphone weltweit ist ein iPhone

Apple dominiert mit einem Viertel aller aktiven Smartphones den globalen Markt und stärkt sein profitables Ökosystem, während sich Nutzer länger an Premium-Geräten halten.

Apple dominiert den globalen Smartphone-Markt wie nie zuvor. Laut einer aktuellen Studie von Counterpoint Research ist mittlerweile fast jedes vierte aktive Gerät weltweit ein iPhone. Diese historische Marke unterstreicht, wie sehr sich der Wettbewerb von kurzfristigen Verkaufszahlen hin zu langfristiger Kundenbindung verlagert hat.

Die neue Messlatte: Aktive Nutzer statt Verkaufszahlen

Die Analyse des Marktforschungsunternehmens zeigt einen fundamentalen Wandel auf. Während der Gesamtbestand an Smartphones 2025 nur um zwei Prozent wuchs, baute Apple seine Führungsposition massiv aus. Entscheidend ist hier der Blick auf die aktive installierte Basis – also alle tatsächlich genutzten Geräte. Dieser Wert gilt als deutlich aussagekräftiger für die langfristige Stärke einer Marke als reine Quartalsverkäufe.

Apple gelang es im vergangenen Jahr, mehr neue aktive Nutzer zu gewinnen als die sieben nächstgrößeren Hersteller zusammen. Ein klarer Beleg für die Anziehungskraft des iOS-Ökosystems, das selbst in einem gesättigten Markt noch Nutzer von Konkurrenzplattformen abwirbt.

Das Duopol der Milliardäre: Apple und Samsung

Das Gefälle im Markt wird immer deutlicher. Mit einem Anteil von rund 25 Prozent führt Apple die globale Rangliste an, dicht gefolgt von Samsung mit etwa einem Fünftel aller Geräte. Zusammen kontrollieren die beiden Giganten satte 44 Prozent des weltweiten Smartphone-Bestands.

Als einzige Hersteller haben sie die Schwelle von einer Milliarde aktiver Geräte überschritten. Dahinter folgt mit deutlichem Abstand ein zweites Feld aus Herstellern wie Xiaomi, OPPO und Vivo. Die Lücke zwischen den Top-Zwei und dem Rest der Branche scheint sich weiter zu vergrößern.

Warum Nutzer länger an ihren Geräten festhalten

Ein Treiber von Apples Erfolg ist ein verändertes Konsumverhalten. Nutzer behalten ihre Smartphones heute im Schnitt fast vier Jahre – deutlich länger als noch vor wenigen Jahren. Grund sind langlebigere Hardware und oft nur inkrementelle Neuerungen bei jedem Modellwechsel.

Davon profitieren vor allem Premium-Geräte wie das iPhone. Sie erhalten länger Software-Updates und behalten einen höheren Wiederverkaufswert. Das sichert ihnen ein robustes „zweites Leben“ auf dem Gebrauchtmarkt. Für Apple bedeutet eine größere installierte Basis vor allem eines: ein riesiges Publikum für seine hochprofitablen Dienste wie Apple Music oder iCloud, die weiterhin zweistellig wachsen.

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Die Zukunft: Ökosysteme entscheiden über Erfolg

Die Branche steht 2026 vor neuen Herausforderungen. Steigende Preise für Speicherchips erhöhen die Produktionskosten und könnten zu höheren Verkaufspreisen führen. Experten sehen Apple hier aufgrund seiner Premium-Strategie und loyalen Kundenbasis im Vorteil.

Während Hersteller im Einsteiger- und Mittelklasse-Segment unter Margendruck geraten, kann der iPhone-Hersteller Kostensteigerungen wohl besser absorbieren oder weitergeben. In einem Markt, in dem die Hardware-Innovation nachlässt, gewinnt das Gesamterlebnis aus Software, Services und Ökosystem weiter an Bedeutung. Apples neuer Meilenstein – jedes vierte Smartphone weltweit – zeigt, wer diesen Kampf derzeit klar für sich entscheidet.

@ boerse-global.de