Amazon explora un nuevo rumbo en el mercado móvil
23.03.2026 - 06:56:10 | boerse-global.de
Más de una década después del sonado fracaso de su Fire Phone, Amazon estaría desarrollando un nuevo smartphone propio. La estrategia esta vez se centraría en convertir a su asistente de IA, Alexa, en el núcleo de un dispositivo que funcione como un hub móvil para los servicios de compras, entretenimiento y hogar inteligente de la compañía.
Un mercado complejo y un pasado que pesa
El proyecto, conocido internamente con el nombre en clave "Transformer", se gesta en una unidad recién creada llamada ZeroOne. Al frente está J Allard, un exdirectivo de Microsoft que tuvo un papel clave en el desarrollo de la consola Xbox. Según se ha filtrado, el equipo se inspira en el minimalismo del Light Phone, lo que sugiere que Amazon no busca un ataque frontal a gigantes como Apple o Samsung. En su lugar, se debaten dos caminos: un smartphone clásico con una integración profunda del ecosistema Amazon, o un dispositivo secundario más reducido en funciones.
El fantasma del Fire Phone de 2014 planea sobre esta iniciativa. A pesar de un precio de lanzamiento de 199 dólares y características innovadoras para la época, como una pantalla 3D sin necesidad de gafas, las ventas fueron mínimas. Amazon lo retiró del mercado tras poco más de un año. Una incógnita crucial para este nuevo intento es si el dispositivo incluirá el ecosistema de aplicaciones de Google. La ausencia de los Play Services supondría una barrera formidable para su adopción masiva.
Los analistas mantienen un escepticismo considerable. Francisco Jeronimo, de IDC, ha expresado sus dudas públicamente, señalando que es improbable que Amazon pueda fabricar un teléfono mejor que los de Apple, Samsung o los principales fabricantes chinos. El contexto de mercado tampoco ayuda: según previsiones de IDC, el mercado de smartphones podría contraerse en 2026 debido a la persistente crisis de la memoria RAM, un entorno poco propicio para un nuevo competidor.
El contrapunto de AWS: solidez en la nube
Mientras el proyecto del smartphone está plagado de incertidumbres, el negocio de la nube de Amazon, AWS, ofrece una imagen de robustez absoluta. En el cuarto trimestre de 2025, AWS registró un crecimiento interanual del 24%, su ritmo más alto en trece trimestres, alcanzando una tasa de facturación anualizada de 142.000 millones de dólares. El CEO, Andy Jassy, ha manifestado internamente una visión aún más ambiciosa, sugiriendo que AWS tiene potencial para crecer hasta los 600.000 millones de dólares en ingresos anuales a largo plazo, duplicando sus estimaciones anteriores.
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En paralelo, Amazon ha decidido adelantar su evento Prime Day de julio a junio. Este cambio contable hará que los ingresos generados por esta promoción masiva se registren en el segundo trimestre fiscal, en lugar del tercero. Según datos de Adobe Analytics, el Prime Day de 2025 generó 24.100 millones de dólares en ventas online para los comercios estadounidenses, lo que representa un incremento del 30% respecto al año anterior.
De los tres frentes mencionados —nube, evento comercial y hardware—, el proyecto del smartphone se perfila sin duda como el más arriesgado. No existe un calendario de lanzamiento confirmado, ni un precio estimado, y la compañía se ha negado a hacer comentarios oficiales. Como ocurre con muchos proyectos experimentales en la industria tecnológica, la iniciativa podría cancelarse en cualquier momento.
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