Apple: Zehn neue Produktkategorien unter Ternus

John Ternus wird Apple-CEO und kündigt eine massive Produktoffensive mit KI-Hardware an. Tim Cook hinterlässt einen Konzern mit vier Billionen Dollar Börsenwert.

John Ternus wird Apple verändern — und das schneller, als viele erwarten. Ab 1. September 2026 übernimmt der bisherige Hardware-Chef als CEO, Tim Cook wechselt in die Rolle des Executive Chairman. Der Wechsel ist mehr als ein Personalentscheid: Er markiert eine klare strategische Neuausrichtung hin zu KI-getriebener Hardware.

Zehnmal so viele neue Produktkategorien

Ternus bringt 25 Jahre Apple-Erfahrung mit. Er hat iPhone, iPad, Mac, Apple Watch und AirPods technisch verantwortet. Als CEO soll er nun rund zehn neue Produktkategorien etablieren — verglichen mit den drei großen Kategorien, die Cook in seiner gesamten Amtszeit eingeführt hat.

Das meistdiskutierte Projekt ist das faltbare iPhone, intern oft als „iPhone Ultra" gehandelt. Es soll ein Innendisplay zwischen 7,7 und 7,8 Zoll bieten, zu einem Einstiegspreis von rund 2.000 bis 2.400 Dollar. Der geplante Launch im September 2026 würde zeitgleich mit dem iPhone 18 Pro und Pro Max fallen.

KI direkt im Chip, nicht in der Cloud

Ternus' Ansatz unterscheidet sich grundlegend von dem, was viele Tech-Konzerne derzeit verfolgen. Statt auf cloudbasierte KI-Modelle zu setzen, soll Intelligenz direkt in Apples eigene Chips komprimiert werden — für persönlichere und datenschutzfreundlichere Erfahrungen auf dem Gerät selbst.

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Die Pipeline reicht weit über das faltbare iPhone hinaus. Geplant sind KI-gestützte Smart-Home-Geräte wie ein HomePod mit Display und ein tischbasiertes Roboter-Display. Hinzu kommen Wearables mit Kamerafunktion — darunter smarte Brillen, AirPods mit Kamera und ein kleines KI-Pendant — sowie Apples erstes MacBook Pro mit Touchscreen, erwartet für Ende 2026 oder Anfang 2027.

Cooks Erbe: vier Billionen Dollar Börsenwert

Tim Cook hinterlässt ein beeindruckendes Zahlenwerk. Unter seiner Führung stieg Apples Marktkapitalisierung von rund 350 Milliarden Dollar im Jahr 2011 auf etwa vier Billionen Dollar. Der Jahresumsatz wuchs im gleichen Zeitraum von 108 Milliarden auf über 416 Milliarden Dollar im Geschäftsjahr 2025. Das Servicegeschäft überschritt zuletzt die Marke von 100 Milliarden Dollar Jahresumsatz.

Noch vor dem offiziellen Führungswechsel richtet sich der Blick auf Donnerstag, den 30. April: Nach US-Börsenschluss legt Apple die Zahlen für das zweite Quartal 2026 vor. Analysten rechnen mit einem Gewinn von rund 1,94 Dollar je Aktie bei einem Umsatz zwischen 107,8 und 110,7 Milliarden Dollar.

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Parallel zur Produktoffensive treibt Apple die Lieferkettendiversifizierung voran. Indien liefert inzwischen rund 25 Prozent der globalen iPhone-Produktion — 2023 waren es noch sechs Prozent. Das reduziert die Abhängigkeit von China und dämpft den Einfluss möglicher Strafzölle. Ob Ternus mit seiner Hardware-Wette an Cooks Erfolg anknüpfen kann, wird sich spätestens zeigen, wenn die ersten neuen Produktkategorien auf den Markt treffen.

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