Apple stürzt Samsung als Smartphone-Marktführer
13.01.2026 - 05:00:11
Apple hat Samsung nach Jahren an der Spitze überholt und ist 2025 der weltweit größte Smartphone-Anbieter geworden. Der Erfolg bestätigt die Premium-Strategie des Konzerns in einem hart umkämpften Markt.
Laut vorläufigen Daten von Counterpoint Research sicherte sich Apple im vergangenen Jahr einen Marktanteil von 20 Prozent. Das entspricht einem Zuwachs von zwei Prozentpunkten gegenüber 2024. Der Gesamtmarkt wuchs nur moderat um zwei Prozent. Apple gelang jedoch ein beeindruckendes Plus von zehn Prozent bei den Auslieferungen. Damit setzte sich das Unternehmen gegen den langjährigen Marktführer Samsung durch.
Der Aufstieg wurde durch eine kluge Mischung getrieben. Das neu eingeführte iPhone 17 sorgte im entscheidenden vierten Quartal für starken Rückenwind. Gleichzeitig verkauften sich die Vorgängermodelle der iPhone-16-Serie in Schwellenländern wie Indien und in Regionen wie Südostasien weiterhin hervorragend.
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Im Schlussquartal erreichte Apple einen historischen Meilenstein: Jedes vierte weltweit ausgelieferte Smartphone stammte aus Cupertino. Dieser saisonale Höhenflug durch den jährlichen Launch-Zyklus verleiht dem Konzern eine Dynamik, die Wettbewerber nur schwer bremsen können.
Die neue Rangliste: Premiumisierung setzt sich durch
Samsung rutschte mit einem Marktanteil von 19 Prozent auf Platz zwei. Das Wachstum des südkoreanischen Konzerns von fünf Prozent war respektabel, reichte aber nicht aus. Die Plätze drei bis fünf belegen Xiaomi (13%), Oppo (8%) und Vivo (8%).
Die Daten zeigen einen klaren Trend: Die größten Gewinne sammeln die Anbieter im Premium-Segment. Selbst in Entwicklungsregionen steigt die Nachfrage nach hochpreisigen Geräten. Finanzierungsangebote und der Wunsch nach 5G-Fähigkeit befeuern diesen Trend. Apple beweist, dass Schwellenländer nicht mehr allein den Billig-Anbietern gehören.
Herausforderungen für 2026: Engpässe und steigende Kosten
Trotz des Rekordjahrs blicken Analysten mit Vorsicht auf 2026. Für den globalen Smartphone-Markt wird ein leichter Rückgang um bis zu drei Prozent prognostiziert. Der Grund sind drohende Lieferengpässe bei zentralen Komponenten.
Chip-Hersteller konzentrieren ihre Kapazitäten zunehmend auf den lukrativen KI-Sektor für Rechenzentren. Das könnte zu Knappheiten bei DRAM- und NAND-Speicherchips für Consumer-Produkte führen. In der Folge dürften die Gerätepreise steigen. Marktbeobachter gehen davon aus, dass große Premium-Anbieter wie Apple und Samsung diese Krise aufgrund ihrer Skalenvorteile und Lieferketten-Stärke besser überstehen werden als kleinere Wettbewerber.
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