Apple startet Neujahrs-Rabattaktion in China
22.01.2026 - 04:00:23
Apple setzt im hart umkämpften chinesischen Markt auf direkte Preisnachlässe. Kurz vor dem wichtigsten Fest des Landes bietet der Konzern seltene Rabatte auf Macs und iPads an – eine strategische Antwort auf den Druck lokaler Tech-Riesen.
Die viertägige Aktion vom 24. bis 27. Januar ermöglicht Ersparnisse von bis zu umgerechnet 130 Euro. Gültig ist das Angebot für ausgewählte Modelle von Mac, iPad und Apple Watch beim Kauf über den chinesischen Online-Store. Nur das aktuelle Flaggschiff iPhone 17 bleibt außen vor. Die Kampagne ist gezielt auf das Neujahrsfest zugeschnitten, das traditionell eine Kauflawine auslöst.
Kampf um Marktanteile im Schlüsselland
Die direkten Rabatte markieren eine deutliche Strategieänderung. Jahrelang verließ sich Apple in China vor allem auf sein Premium-Image. Doch der Druck durch lokale Champions wie Huawei oder Xiaomi wächst stetig. Diese bieten oft vergleichbare Technik zu niedrigeren Preisen an.
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„Apple muss aktiv um Kunden kämpfen, wo es früher der unangefochtene König war“, analysiert eine Marktbeobachterin. Drittverkäufer auf Plattformen wie Tmall gewähren zwar regelmäßig Nachlässe. Direkte Rabatte vom Hersteller selbst senden jedoch ein stärkeres Signal. Sie zeigen: Selbst der wertvollste Tech-Konzern der Welt kann sich in China keine Starrheit leisten.
Mehr als nur Umsatz: Die Ökosystem-Strategie
Hinter den Rabatten steckt eine langfristige Rechnung. Jeder verkaufte Mac oder iPad bindet Kunden enger an das Apple-Ökosystem. Dazu gehören profitable Dienste wie der App Store, Apple Music oder iCloud-Speicher. Kurzfristig mag die Aktion die Hardware-Margen drücken. Langfristig sichert sie die Kundenbasis in der zweitwichtigsten Region nach Nordamerika.
Gleichzeitig hilft die Kampagne bei der Lagersteuerung. Sie sorgt für Absatz bei aktuellen Modellen, bevor mögliche Neuauflagen später im Jahr erscheinen. So bleibt die Nachfrage über das gesamte Portfolio hinweg stabil.
Ein neuer Preiskampf bahnt sich an
Experten erwarten, dass solche direkten Rabattaktionen in China zur Regel werden. Der Markt ist gesättigt, der Wettbewerb gnadenlos. Saisonale Promotions werden zu einem festen Werkzeug, um in Schlüsselperioden wie dem Neujahrsfest Impulse zu setzen.
Der Erfolg der aktuellen Kampagne wird sich im nächsten Quartalsbericht zeigen. Sollte sie die Verkäufe im Großraum China spürbar ankurbeln, dürften ähnliche Aktionen folgen. Die Konkurrenz wird Apples Vorstoß genau beobachten – und wahrscheinlich reagieren. Für chinesische Verbraucher könnte sich ein neuer Preiskampf im Premium-Segment auftun.
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