Apple startet mit MacBook Neo Offensive im Billigsegment

Apple präsentiert mit einem neuen Billig-Laptop, M5-MacBooks und aktualisierten iPhones eine breite Produktpalette. Der strategische Fokus liegt auf dem Bildungsmarkt und Premium-Upgrades.

Apple hat seine Frühlings-Offensive abgeschlossen und stellt die Weichen für 2026. Mit einem neuen Billig-Laptop und überarbeiteten Premium-Geräten greift der Konzern neue Märkte an und fordert die Konkurrenz heraus.

Drei-Tage-Event statt Keynote

Ganz anders als gewohnt: Apple verzichtete auf seine traditionelle Keynote und präsentierte die Neuheiten stattdessen bei einem exklusiven „Special Apple Experience“ in New York, London und Shanghai. Über drei Tage hinweg rollte der Konzern eine komplette Hardware-Erneuerung aus. Das Finale bildete am Mittwoch das MacBook Neo – ein neu entwickelter, günstiger Laptop, der gezielt den Bildungssektor und Einsteiger ansprechen soll. Neben dem Neo kündigte Apple M5-MacBooks, das iPhone 17e, neue iPad Airs und überarbeitete Studio Displays an.

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MacBook Neo: Apples günstigster Laptop aller Zeiten

Das Herzstück der Woche ist das MacBook Neo. Es ist mit einem Preis von 599 Euro (allgemein) bzw. 499 Euro (für Bildung) der preiswerteste Mac, den Apple je gebaut hat. Um diesen Preis zu erreichen, setzt Apple auf eine ungewöhnliche Strategie: Statt eines M-Chips verbaut der Konzern den A18 Pro aus dem iPhone 16 Pro von 2024.

Das 13-Zoll-Gerät mit Liquid-Retina-Display verzichtet auf den umstrittenen Kamera-Ausschnitt und hat stattdessen einen etwas dickeren Rahmen. Das Gehäuse aus Aluminium gibt es in vier Farben: Silber, Blush, Citrus und Indigo. Um Kosten zu sparen, fehlen MagSafe und es gibt nur zwei USB-C-Anschlüsse sowie einen Klinkenanschluss. Die Akkulaufzeit soll bis zu 16 Stunden betragen.

Ein Kuriosum: Das Basismodell mit 256 GB Speicher hat kein Touch ID. Diese Funktion gibt es erst beim Aufpreis-Modell mit 512 GB Speicher für 699 Euro.

M5-Chips treiben neue MacBook Air und Pro an

Bereits am Dienstag hatte Apple seine Premium-Laptops mit der neuen M5-Chip-Generation ausgestattet. Das fanlose MacBook Air (13 und 15 Zoll) bekommt den Standard-M5 mit 10 CPU- und 10 GPU-Kernen. Apple verspricht bis zu viermal schnellere KI-Leistung als beim Vorgänger M4. Der Einstiegspreis liegt bei 1.099 Euro, dafür ist jetzt 512 GB Basisspeicher Standard.

Die Profi-Modelle MacBook Pro (14 und 16 Zoll) erhalten die Chips M5 Pro und M5 Max. Sie nutzen eine neue Architektur, die mehrere Recheneinheiten kombiniert und so die Leistung für Rendering und Berechnungen deutlich steigert. Der Basisspeicher beträgt nun ein Terabyte.

iPhone 17e und M4-iPad Air für den Massenmarkt

Den Start der Produktwoche machte am Montag das Mobilsegment. Das Einsteiger-Smartphone iPhone 17e behält den Preis von 599 Euro bei, bekommt aber den leistungsstarken A19-Prozessor, eine 48-Megapixel-Hauptkamera und erstmals offiziell MagSafe-Unterstützung. Der Basisspeicher wurde auf 256 GB verdoppelt.

Parallel aktualisierte Apple das iPad Air (11 und 13 Zoll) mit dem M4-Chip und 12 GB Arbeitsspeicher. Damit positioniert Apple die Mittelklasse-Tablets als leistungsstarke Geräte für Multitasking und KI-Anwendungen direkt auf dem Gerät.

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Studio Displays runden das Ökosystem ab

Abgerundet wird die Produktoffensive durch überarbeitete Monitore. Das 27-Zoll-5K-Studio Display erhält seine erste große Hardware-Revision seit 2022. Für 1.599 Euro gibt es nun Thunderbolt 5, eine bessere Webcam und ein verbessertes Sechslautsprecher-System.

Für Profis führt Apple zudem den komplett neuen Studio Display XDR ein, der den alten Pro Display XDR ersetzt. Der Premium-Monitor setzt auf Mini-LED-Hintergrundbeleuchtung für hohen Kontrast und 120-Hz-ProMotion-Technologie.

Strategischer Schwenk mit klaren Zielen

Branchenbeobachter deuten die aggressive Produktstrategie als kalkulierten Schwenk. Mit dem MacBook Neo greift Apple die dominance von Chromebooks und günstigen Windows-PCs im Bildungs- und Einsteigermarkt direkt an. Die Verwendung eines Smartphone-Prozessors in einem Laptop unterstreicht die Leistungsreserven von Apples Chips. Das Unternehmen behauptet, der Neo sei bei Alltagsaufgaben bis zu 50 Prozent schneller als PCs mit Intel Core Ultra 5.

Die unkonventionelle, dreitägige Vorstellungsstrategie dominierte zudem eine ganze Woche die Technik-Nachrichten. Jede Produktkategorie erhielt so maximale Aufmerksamkeit, ohne dass sich die Geräte gegenseitig die Schau stahlen.

Die Vorbestellungen für alle neuen Geräte laufen bereits. Der Verkaufsstart und die ersten Auslieferungen sind für den 11. März geplant. Marktbeobachter erwarten durch den günstigen Neo einen Schub an Mac-Neukunden, vor allem unter Schülern und Studenten. Bei Kreativprofis könnten die M5-Chips und der höhere Basisspeicher eine Upgrade-Welle auslösen.