Amazon: La expansión silenciosa más allá del comercio

Amazon avanza en conectividad aérea con Delta, sube precio de Prime Video Ultra y amplía su mercado de autos online, diversificando sus fuentes de ingresos.

Mientras los mercados centran su atención en la inteligencia artificial y los chips, Amazon está tejiendo una red de crecimiento en sectores menos visibles pero igualmente estratégicos. La compañía ha anunciado simultáneamente avances en conectividad aérea, comercio de automóviles y alianzas en la nube, demostrando una capacidad única para monetizar su infraestructura existente en múltiples frentes.

El anuncio más llamativo es el de una nueva antena de satélite para aviación comercial. Bautizada como Leo Aviation Antenna, promete velocidades de descarga de hasta un gigabit por segundo. Su diseño plano, de 58 pulgadas de largo, 30 de ancho y menos de 2.6 de alto, carece de piezas móviles, reduce la resistencia aerodinámica y puede instalarse en un solo día. Amazon ya ha conseguido un cliente clave: Delta Air Lines equipará 500 de sus aviones con esta tecnología a partir de 2028, ofreciendo el servicio de wifi a bordo de forma gratuita a sus miembros SkyMiles.

Este movimiento sitúa a Amazon en una carrera directa con SpaceX y su servicio Starlink, que ya opera en vuelos comerciales de compañías como United y Qatar Airways. El desafío para Amazon es considerable. Su constelación de satélites, denominada Project Kuiper, contaba con solo 241 satellites en órbita para abril de 2026, muy lejos de los más de 10.000 que opera Starlink. La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) de EE.UU. le exige tener la mitad de su constelación planeada operativa antes del 30 de julio de 2026.

Paralelamente, Amazon está ajustando la palanca de precios en su negocio de streaming. Desde el 10 de abril, su suscripción premium sin anuncios, ahora llamada "Prime Video Ultra", cuesta 4.99 dólares mensuales en Estados Unidos, un aumento desde los 2.99 dólares anteriores. Los miembros de Prime que pagaban por eliminar los anuncios ven ahora su factura mensual subir a 19.98 dólares desde 17.98. A cambio, obtienen mejoras como la posibilidad de cinco transmisiones simultáneas (frente a tres), hasta 100 descargas para contenido offline y acceso exclusivo a contenido en 4K/UHD.

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Con una base global de aproximadamente 315 millones de usuarios de Prime Video, el potencial de monetización es enorme. Los analistas proyectan que los ingresos por publicidad de Amazon superarán los 75.000 millones de dólares en 2026.

Más allá del entretenimiento y la conectividad, la expansión continúa en el comercio minorista tradicional. Amazon ha ampliado significativamente su mercado de automóviles en línea. Lo que comenzó a finales de 2024 como una asociación con Hyundai ahora abarca más de 130 ciudades en EE.UU. e incluye marcas como Kia, Mazda, Subaru, Chevrolet y Jeep. El servicio permite a los compradores configurar vehículos, gestionar la financiación digitalmente y reducir el tiempo en el concesionario, apuntando a un mercado estadounidense que supera el billón de dólares. No obstante, algunos minoristas han reportado una adopción inicial lenta y desafíos logísticos en la financiación y entrega.

En el ámbito tecnológico, una alianza estratégica con OpenAI refuerza su división de nube, AWS. El recién nombrado Director de Ingresos de OpenAI destacó en un memo interno la importancia de la colaboración con Amazon. A través del servicio AWS Bedrock, los productos de OpenAI ganan un canal más directo hacia clientes corporativos, lo que podría impulsar aún más el crecimiento de la nube de Amazon.

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Este conjunto de iniciativas parece resonar entre los inversores. La acción de Amazon ha registrado una subida de alrededor del 11% en la última semana, cotizando actualmente en los 203 euros. El consenso de Wall Street es mayoritariamente optimista: aproximadamente el 90% de los analistas recomiendan comprar el título. El precio objetivo promedio entre los 44 analistas que lo cubren se sitúa en 279.59 dólares, lo que sugiere un potencial alcista significativo desde los niveles actuales. Los próximos resultados trimestrales, previstos para finales de abril, ofrecerán la primera prueba tangible del impacto de estas estrategias en los ingresos de la compañía.

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