Amazon Aktie: Streaming, Roboter, Cloud

Amazon erhöht die Preise für Prime Video, übernimmt einen Robotik-Spezialisten und treibt massive AWS-Investitionen voran, um die Margen zu steigern.

Amazon zieht gleich auf drei Feldern an: höhere Preise für Prime Video, eine Robotik-Akquisition für die letzte Liefermeile und ein ambitioniertes AWS-Wachstumsziel. Hinter all dem steckt dasselbe Kalkül — mehr Marge aus bestehenden Strukturen herausholen.

Prime Video wird teurer

Ab dem 10. April kostet das werbefreie Streaming-Angebot in den USA 4,99 Dollar pro Monat, bisher waren es 2,99 Dollar. Das entspricht einem Preisanstieg von 67 Prozent. Das neue Tier trägt den Namen „Prime Video Ultra" und bietet dafür mehr: bis zu fünf gleichzeitige Streams statt bisher drei, bis zu 100 Offline-Downloads statt 25 — und exklusiven Zugang zu 4K/UHD-Inhalten. Wer beim Standardabo bleibt, verliert künftig den 4K-Zugang.

Bestehende Abonnenten werden ab dem 19. April automatisch auf den neuen Preis umgestellt. Wer ein Jahres-Prime-Abo hat, kann alternativ auf den Ultra-Jahrestarif zu 45,99 Dollar wechseln.

Die Preiserhöhung kommt zu einem günstigen Zeitpunkt. Amazons Werbegeschäft wächst stark: 315 Millionen werbefinanzierte Zuschauer weltweit, und der Werbeumsatz stieg 2025 um 22 Prozent auf 68,6 Milliarden Dollar. Das gibt dem Unternehmen Spielraum, auch beim Premium-Tier die Preisschraube zu drehen.

Roboter für die Haustür

Parallel dazu hat Amazon die Schweizer Robotik-Firma Rivr übernommen. Das Zürcher Startup entwickelt kompakte Lieferroboter, die Treppen steigen, Tore passieren und unebenes Gelände bewältigen können — eine Kombination aus Rädern und Beinen ermöglicht Geschwindigkeiten von bis zu 15 km/h. Die Kaufsumme wurde nicht genannt.

Amazon hatte bereits über seinen Industrial Innovation Fund in Rivr investiert, der 2022 mit einem Milliarden-Dollar-Budget für Lager- und Logistiktechnologien aufgelegt wurde. Auch Bezos Expeditions, das Venture-Capital-Vehikel von Jeff Bezos, beteiligte sich an Rivrs 22-Millionen-Dollar-Seed-Runde im vergangenen März.

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Die Haustürzustellung — besonders in Mehrfamilienhäusern — gilt als einer der teuersten und komplexesten Abschnitte in der Lieferkette. Roboter, die eigenständig Treppen überwinden, könnten dort Kosten und Lieferzeiten spürbar senken.

AWS und der Cashflow-Widerspruch

Im Hintergrund läuft Amazons aggressivster Investitionszyklus aller Zeiten. CEO Andy Jassy bezifferte das langfristige AWS-Umsatzpotenzial intern auf 600 Milliarden Dollar jährlich — mehr als das Vierfache des aktuellen Niveaus. AWS schloss 2025 mit 128,7 Milliarden Dollar Umsatz ab und wuchs im vierten Quartal um 24 Prozent — das stärkste Tempo seit 13 Quartalen.

Für 2026 plant Amazon Kapitalausgaben von 200 Milliarden Dollar, der Großteil fließt in AWS. Die Kehrseite: Der freie Cashflow sank im vergangenen Jahr auf 11,2 Milliarden Dollar, nach 38,2 Milliarden im Vorjahreszeitraum. Der Markt reagiert skeptisch auf diesen Spagat zwischen Wachstumsinvestition und Renditedruck — die Aktie liegt seit Jahresbeginn rund sieben Prozent im Minus. Von 58 Analysten empfehlen 53 die Aktie zum Kauf, die Kursziele reichen von 195 bis 315 Dollar, je nachdem, wie schnell sich die KI-Investitionen amortisieren.

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