Amazon Aktie: Ads-Umsatz springt 24% auf 17,24 Mrd.

Amazon verlegt Prime Day in den Juni, meldet starkes Werbewachstum und übertrifft mit Q1-Zahlen die Erwartungen deutlich.

Amazon hat gerade ein Quartal hinter sich, das kaum besser hätte laufen können. Jetzt kommen zwei weitere Treiber hinzu — und der Kurs notiert auf einem 52-Wochen-Hoch.

Prime Day zieht in den Juni um

Erstmals seit Jahren findet der Prime Day nicht im Juli statt. Amazon verlegt das Einkaufsevent 2026 in den Juni — und das ist kein Zufall. Die Verschiebung zieht Umsatz vom dritten ins zweite Quartal. Amazon hat das sogar offiziell eingepreist: Die Q2-Prognose geht ausdrücklich davon aus, dass der Prime Day in diesem Zeitraum stattfindet.

Geplant ist das Event in 26 Ländern, darunter Deutschland, Österreich, die USA und Großbritannien. Kunden in Australien, Brasilien, Indien und Japan sollen später im Sommer zum Zug kommen. Ob es wieder vier Tage dauert wie 2025 oder kürzer ausfällt, hat Amazon noch nicht bekanntgegeben.

Werbung als Wachstumsmotor

Am Montag, den 11. Mai, präsentiert Amazon seine Werbesparte der Branche. Im Beacon Theatre in New York City wirbt Amazon Ads vor Madison Avenue für sein Portfolio — von Prime Video über Live-Sport bis hin zu Twitch und Amazon Music.

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Das Geschäft läuft. Der Werbeumsatz stieg im ersten Quartal um 24 Prozent auf 17,24 Milliarden Dollar. Analysten hatten nur 21 Prozent erwartet. Amazon erreicht nach eigenen Angaben monatlich mehr als 300 Millionen Nutzer in den USA über eigene und Drittanbieter-Plattformen. Hinzu kommt, dass Amazons Demand-Side-Platform inzwischen mit praktisch allen großen Streamingdiensten kooperiert — von Netflix bis Spotify.

Rekordquartal gibt Rückenwind

Das Q1 war ein klarer Ausreißer nach oben. Der Gewinn je Aktie lag bei 2,78 Dollar, Analysten hatten 1,64 Dollar erwartet. Der Gesamtumsatz erreichte 181,5 Milliarden Dollar. AWS wuchs um 28 Prozent auf 37,59 Milliarden Dollar — das stärkste Wachstum seit mehr als drei Jahren.

Das operative Ergebnis kletterte auf 23,9 Milliarden Dollar. AWS allein steuerte 14,2 Milliarden davon bei. Amazons Chip-Sparte mit den Produktlinien Graviton, Trainium und Nitro überschritt eine jährliche Umsatzrate von 20 Milliarden Dollar — bei dreistelligem Wachstum.

Für Q2 erwartet Amazon einen Umsatz zwischen 194 und 199 Milliarden Dollar sowie ein operatives Ergebnis von 20 bis 24 Milliarden Dollar.

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Investoren zwischen Euphorie und Kapitalfrage

65 von 69 Analysten empfehlen die Aktie zum Kauf. Der Kurs hat sich in zwölf Monaten um rund 42 Prozent verteuert und notiert aktuell bei 234 Euro — auf dem höchsten Stand seit einem Jahr.

Ein Vorbehalt bleibt. Der freie Cashflow auf Zwölfmonatsbasis fiel auf 1,2 Milliarden Dollar, nachdem er im Vorjahreszeitraum noch bei 25,9 Milliarden lag. Grund: Amazon investierte knapp 60 Milliarden Dollar mehr in Sachanlagen als im Vorjahr. Ob sich diese KI-Wette auszahlt, entscheidet sich spätestens dann, wenn AWS-Wachstum und Kapitalrendite in den kommenden Quartalen zusammenfinden müssen.

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