Vision Air: Apple stoppt Entwicklung günstigerer AR-Brille
Veröffentlicht: 12.07.2026 um 03:21 Uhr, Redaktion boerse-global.de
Der Traum von einer erschwinglichen Apple-Datenbrille ist geplatzt. Der Konzern stellt die Entwicklung einer günstigeren Version des Vision Pro ein und verlagert seine Ressourcen auf KI-gestützte Smart Glasses.
Der Schritt kommt nicht überraschend. Samsung Display, ein zentraler Partner für die Display-Technologie, stellt Berichten zufolge sein Projekt für günstigere micro-OLED-Panels ein. Damit fehlt Apples „Vision Air" die entscheidende Komponente für den Massenmarkt.
Aus für die „Vision Air"
Samsung Display wird sein sogenanntes G-VR-Projekt für Glas-substrat-basierte micro-OLED-Displays voraussichtlich bis September 2026 offiziell beenden. Die Panels waren speziell für ein leichteres und günstigeres Apple-Headset vorgesehen, das in der Branche bereits als „Vision Air" gehandelt wurde.
Die technischen Daten zeigen das Dilemma: Die G-VR-Panels erreichten eine Auflösung von rund 1.600 bis 1.700 Pixeln pro Zoll (PPI). Zum Vergleich: Das aktuelle Premium-Modell Vision Pro kommt auf stolze 3.386 PPI. Die geplante Massenproduktion der günstigeren Displays war ohnehin erst für die Zeit nach 2028 vorgesehen. Apple hat sich eigenen Angaben zufolge aus der gemeinsamen Entwicklung zurückgezogen. Samsung will die Technologie jedoch für eigene XR-Geräte weiterverfolgen.
Zwei Projekte für die Zukunft
Die Entscheidung fällt in eine Phase der Neuausrichtung. Unter der Führung von CEO John Ternus arbeitet Apple offenbar an einer Verschlankung der Wearable-Strategie. Statt einer breiten Vision-Pro-Produktfamilie setzt der Konzern nun auf zwei Smart-Glasses-Projekte.
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Das erste Projekt: eine displaylose KI-Brille, ähnlich der bestehenden Ray-Ban-Meta-Kooperation. Sie soll bereits 2027 auf den Markt kommen. Das zweite, deutlich ambitioniertere Projekt umfasst eine echte AR/XR-Brille mit Wellenleiter-Technologie. Sie ist für 2029 geplant, liegt aber noch in weiter Ferne. Der Fokus liegt nun auf leichten, KI-integrierten Wearables – und nicht mehr auf den klobigen Headsets der ersten Generation.
Vision Pro: Nischenprodukt mit ungewisser Zukunft
Das aktuelle Vision Pro bleibt vorerst im Programm. Im Oktober 2025 erhielt es ein Hardware-Update mit dem M5-Chip. Der Preis wurde auf 3.699 US-Dollar (rund 3.400 Euro) angepasst. Doch die Verkaufszahlen sind ernüchternd: Weltweit wurden rund 600.000 Einheiten abgesetzt.
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Die Produktionsunterstützung wurde zuletzt zurückgefahren, das Marketing-Budget für die Produktlinie um 95 Prozent gekürzt. Mit dem Aus für die „Vision Air" und der Verlagerung der Hardware-Entwicklung hin zu den KI-Brillen ist die Zukunft des Vision Pro als Produktfamilie mehr als ungewiss. Branchenbeobachter rechnen damit, dass Apple das High-End-Modell als Nischen-Flaggschiff behält – während das Wachstum künftig von den leichten KI-Brillen kommen soll.
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