Marketing-KI-Boom: Hightouch und Rokt starten agentische Plattformen
26.06.2026 - 13:54:55 | boerse-global.de
Gleich mehrere große Player haben neue KI-gesteuerte Plattformen vorgestellt, die weit über einfache Automatisierung hinausgehen. Stattdessen setzen die Systeme auf sogenannte „agentische" Workflows – Künstliche Intelligenz übernimmt dabei Strategie, Aufbau und Auslieferung von Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg.
Hightouch startet Lifecycle Studio
Am 25. Juni hat Hightouch sein Lifecycle Studio vorgestellt. Es ist der zweite Arbeitsbereich innerhalb der Agentic Marketing Platform (AMP) des Unternehmens. Besonders bemerkenswert: Die Architektur kommt ohne Datenduplikate aus und verbindet sich direkt mit Unternehmens-Datenplattformen wie Snowflake und Google BigQuery sowie der Gemini Enterprise Agent Platform.
Das System komprimiert Kampagnenprozesse, die normalerweise Dutzende Einzelschritte umfassen, in einen einzigen agentischen Workflow. Die KI nutzt dabei Marken-Assets, Kundenkontext und Kampagnenhistorie, um kanalübergreifende Initiativen zu generieren.
Erste Anwender wie Thumbtack berichten von beeindruckenden Ergebnissen: Die Produktionszeit für Kampagnen sank von mehreren Wochen auf wenige Tage. Möglich wurde dies durch Self-Service-Kampagnen, die ohne aufwendige teamübergreifende Abstimmung auskommen.
Der Launch folgt auf eine Finanzierungsrunde der Serie D über 150 Millionen Euro, die Hightouch Anfang des Jahres auf eine Bewertung von 2,75 Milliarden Euro hob.
Performance Engine optimiert Zielgruppen
Ebenfalls am 25. Juni brachte Rokt mParticle seine Performance Engine auf den Markt. Das Herzstück bildet ein Audience Agent, ergänzt durch vier spezifische Beschleuniger für Haushaltsreichweite, Match-Raten und prädiktive Modellierung.
Die ersten Ergebnisse können sich sehen lassen:
- Hardee's steigerte seine Google-Ads-Match-Rate um 117 Prozent
- Carl's Jr. verzeichnete ein Plus von 62 Prozent bei Google Ads und 22 Prozent bei Meta
- Tatcha nutzte die prädiktiven Fähigkeiten der Plattform und erzielte einen Umsatzanstieg um das 8,5-Fache bei einer 5-fach besseren Conversion-Rate
Soziale Intelligenz trifft auf Werbenetzwerke
Die rasante Entwicklung agentischer KI-Systeme im Marketing erfordert nicht nur technisches Know-how, sondern auch die Einhaltung neuer rechtlicher Rahmenbedingungen wie dem EU AI Act. Dieser kostenlose Umsetzungsleitfaden bietet Unternehmen einen kompakten Überblick über alle neuen Anforderungen, Pflichten und Fristen. EU AI Act in 5 Schritten verstehen: Fristen, Pflichten und Risikoklassen kompakt erklärt
Auch Social-Media-Management-Plattformen rüsten auf. Hootsuite launchte Social OS mit dem Wisdom-AI-Agenten. Das System bezieht Echtzeit-Social-Intelligence aus 150 Millionen Quellen in 187 Sprachen und kann mit externen KI-Tools verbunden werden. Zeitgleich kehrte CEO Ryan Holmes zurück, um die KI-Strategie des Unternehmens voranzutreiben.
Canva präsentierte mit Grow 2.0 ein Update, das Nutzern erlaubt, Werbekampagnen für TikTok, LinkedIn und Meta direkt aus der Design-Oberfläche zu erstellen, zu veröffentlichen und zu tracken. Ein KI-gesteuertes Dashboard analysiert dabei die Anzeigenleistung.
Die großen Plattformen ziehen nach
Die Werberiesen reagieren mit eigenen KI-Tools:
Google aktualisierte seine Demand-Gen-Kampagnen mit Gemini-gestützten Kreativ-Empfehlungen und automatischer Videogrößenanpassung für verschiedene YouTube-Formate. Bemerkenswert: 72 Prozent der zusätzlichen YouTube-Conversions stammen von Neukunden. Seit Juni 2026 werden bestehende Display-Kampagnen schrittweise in das Demand-Gen-Ökosystem überführt.
Meta führte neue KI-Anzeigentools ein, darunter eine Kreativ-Testumgebung im Ads Manager und markenbewusste Kreativgenerierung. Der durchschnittliche Return on Investment liegt bei 4,13 Euro pro ausgegebenem Euro – ein Plus von 25 Prozent gegenüber 2022.
Während große Plattformen ihre Automatisierung vorantreiben, stehen viele Unternehmen vor der Herausforderung, welche KI-Systeme nun als Hochrisiko eingestuft werden und welche Dokumentationspflichten sie erfüllen müssen. Dieser kostenlose Report klärt auf, was IT- und Compliance-Abteilungen jetzt konkret tun müssen, um rechtlich auf der sicheren Seite zu stehen. Kostenlosen Umsetzungsleitfaden zum EU AI Act jetzt sichern
Shopify brachte Anfang der Woche Campaign Autopilot auf den Markt. Das KI-Tool automatisiert Meta-Anzeigen und E-Mail-Marketing. Ab Juli 2026 soll der Dienst auf Microsoft Advertising ausgeweitet werden.
Venture Capital fließt in agentische Startups
Der Trend zu autonomen Marketing-Systemen lockt Investoren an. Am 26. Juni gab JustAI bekannt, 17 Millionen Euro in einer Serie-A-Runde unter Führung von Base10 Partners eingesammelt zu haben.
Die Plattform setzt vier spezialisierte Agenten ein – für Strategie, Kreativität, Entscheidungsfindung und Daten. Das Startup gibt an, bereits über 100 Millionen Euro an Kundenumsatz beeinflusst zu haben. Das jährlich wiederkehrende Umsatzvolumen (ARR) habe sich verfünffacht.
Branchenbeobachter vergleichen die neue Generation agentischer Plattformen bereits mit den etablierten Größen. Während traditionelle Suiten wie HubSpot und Salesforce KI-Agenten durch ihre Breeze- und Agentforce-Initiativen integrieren, positionieren sich die Neueinsteiger als native KI-Alternativen für Gründer und wachstumsstarke Marken.
