Luxusmarkt 2026: LVMH prüft Verkauf von Marc Jacobs und Fenty Beauty

LVMH plant Portfolio-Verschlankung, während KI und Nachhaltigkeit den Luxusmarkt neu definieren.

Branchenprimus LVMH erwägt offenbar den Verkauf etablierter Marken wie Marc Jacobs und Fenty Beauty. Es wäre eine der umfangreichsten Portfolio-Anpassungen in der jüngeren Konzerngeschichte.

Parallel dazu formiert sich die kreative Landschaft neu: Pieter Mulier verlässt Alaïa und wird zum Sommer kreativer Direktor bei Versace. Sein Abschiedsgeschenk für Alaïa: die Herbstkampagne „Archetypes“ mit Model Hailey Bieber vor der Kamera in London.

Prominente Gesichter und neue Trends

Auch andere Häuser setzen auf prominente Kooperationen. JW Anderson präsentierte kürzlich Kylie Minogue als Gesicht der Herbst-Winter-Kampagne 2026. Im Zentrum stehen neue Accessoires wie die „Loafer Bag“ sowie Teile der „Home & Garden“-Kollektion.

Das italienische Schmuckhaus Pasquale Bruni feiert sein 65-jähriges Bestehen. Für die Kampagne der Kollektion „Giardini Segreti“ wurde Model Myriem Boukadida verpflichtet.

Die ästhetischen Neuvorstellungen finden vor einem veränderten Konsumverhalten statt. Vintage-Elemente und handwerkliche Details wie Glasperlenstickereien gewinnen an Bedeutung – ein Trend, der bereits bei der Met Gala in New York breite Aufmerksamkeit fand.

KI revolutioniert das Shopping-Erlebnis

Die Integration künstlicher Intelligenz erreicht eine neue Stufe. Die OTB Group – zu ihr gehören Diesel, Jil Sander und Maison Margiela – startete mit Google Cloud eine Initiative für hyper-personalisiertes Einkaufen.

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Durch KI-gestützte „Virtual Try-On“-Technologie können Kunden in Europa und den USA Kleidung virtuell anprobieren. Ziel: die Kluft zwischen Online-Handel und physischem Store-Besuch weiter schließen.

Nachhaltigkeit als fünftes „C“

Pandora führt für Labordiamanten den CO2-Fußabdruck als fünftes „C“ ein – neben Schliff, Farbe, Reinheit und Karat. Die Diamanten werden mit vollständig regenerativer Energie hergestellt. Die Emissionen sinken im Vergleich zu konventionell abgebauten Steinen um etwa 90 Prozent.

Synthetische Fasern wie Polyester machen weiterhin bis zu 69 Prozent der Materialien aus. Doch der Druck auf Hersteller steigt, CO2-Emissionen transparent zu machen und zu reduzieren.

Deutscher Luxusmarkt: Robust mit moderatem Wachstum

In Deutschland stiegen die Umsätze im vergangenen Jahr auf rund 66 Milliarden Euro – ein Plus von 0,8 Prozent. Mit etwa 260.000 vermögenden Privatpersonen (HNWIs) und 7.700 ultra-vermögenden Individuen (UHNWIs) bleibt der Markt ein stabiler Anker in Europa.

Deutsche Konsumenten legen Wert auf Investitionscharakter und Langlebigkeit, besonders bei Autos und Immobilien. Rund 44 Prozent der Käufer suchen gezielt nach preisreduzierten Angeboten im Netz.

Erlebnisluxus wächst am schnellsten

Das Segment des Erlebnisluxus verzeichnet das schnellste Wachstum. In Frankfurt eröffnete Anfang des Jahres das „Kennedy 89“, dessen Rooftop-Bar im Sommer den Betrieb aufnehmen soll. Weitere Projekte wie das „Seegut am Tegernsee“ unter Marriotts „Luxury Collection“ sind geplant.

Auf Sylt reagiert der Lanserhof auf veränderte Nachfrage: Medizinische Programme öffnen sich für Tagesgäste und lokale Residenten, mit Fokus auf Kardiologie und Schlafmedizin. Der Trend zum „Slow Living“ und „Hushpitality“ zeigt: Ruhe, digitale Entgiftung und mentale Gesundheit gelten als neue Statussymbole.

Globale Hotspots verschieben sich

Die Knight Frank Wohlstandsstudie 2026 zeigt eine Verschiebung der globalen Hotspots. Das Mittelmeer bleibt für Superreiche dominant. Doch der Persische Golf mit Dubai und Abu Dhabi sowie Japan und Indonesien gewinnen massiv an Bedeutung.

Viele Ultra-Vermögende unterhalten mittlerweile drei oder mehr globale Wohnsitze. Luxusmarken müssen ihre Angebote stärker lokalisieren. In der Golfregion etwa wenden sich junge Käufer verstärkt einheimischen Designern zu.

Menschliche Beratung schlägt Algorithmen

In Großbritannien bevorzugen über 60 Prozent der Befragten persönliche Beratung gegenüber automatisierten Vorschlägen. Der Trend zur Authentizität und zum menschlich geführten Erlebnis wird durch diese Daten gestützt.

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In der Innenarchitektur manifestiert sich dieses Bedürfnis in „Soft Kitchens“: Küchen werden zu wohnlichen sozialen Zentren mit natürlichen Materialien wie Holz, Stein und Leinen sowie warmer Farbpalette.

Ausblick: Kunst, Sport und Handwerk

Mitte Mai versammelt die TEFAF in New York rund 90 internationale Händler mit Spitzenwerken der Kunst und des Designs. Zeitgleich beginnt in Venedig die 61. Kunstbiennale – Zegna tritt als Hauptsponsor des nationalen Pavillons auf.

In London thematisiert die „Craft Week“ Mitte Mai handwerkliche Exzellenz, unter anderem mit Programmen von Sotheby’s. Auch der Reitsport bleibt wichtig: Das Turnier in der Versilia, präsentiert von Giorgio Armani, dient als Qualifikation für die Weltmeisterschaft.

Die Botschaft der Branche ist klar: Marken verkaufen nicht mehr nur Produkte. Sie werden Teil der Lebenswelt ihrer Kunden. Zeit und exklusiver Zugang zu Erfahrungen gelten als die wahren Luxusgüter.