Luxus-Boom in Nordamerika: 27% aller Neueröffnungen 2025

Nordamerika wird zum wichtigsten Expansionsmarkt für Luxusgüter. Wohlhabende KI-Profiteure gleichen die schwächelnde Nachfrage aus China aus.

Grund ist die wachsende Schicht wohlhabender KI-Profiteure. Sie gleicht die anhaltende Deflation in China und die geopolitischen Spannungen im internationalen Reiseverkehr aus.

Nordamerika wird zur Luxus-Hochburg

Der Immobiliendienstleister Savills meldet: 2025 entfielen 27 Prozent aller globalen Neueröffnungen von Luxusgeschäften auf Nordamerika – erstmals die weltweit führende Region. Branchengrößen wie Moncler treiben die Expansion aktiv voran. Nach einer Eröffnung in Aspen im Januar plant das Unternehmen einen weiteren Flagship-Store an der Fifth Avenue in New York. Auch Hermès weitete seine Präsenz aus – mit ersten Standorten in Nashville und Scottsdale.

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Umsätze steigen – mit Ausnahmen

Die Geschäftszahlen unterstreichen den Trend. Richemont verzeichnete im ersten Quartal 2026 in Nord- und Südamerika ein Umsatzplus von 18 Prozent. Das ist das neunte Quartal in Folge mit zweistelligen Zuwachsraten. Auch Ralph Lauren und Tapestry profitierten von der Stärke des US-Geschäfts. Die Kosmetikkette Ulta Beauty steigerte ihren Umsatz im ersten Quartal 2026 um elf Prozent auf 3,16 Milliarden US-Dollar.

Doch die Marktlage bleibt in Teilbereichen volatil. Die Schweizer Uhrenexporte fielen im April 2026 auf 2,13 Milliarden Schweizer Franken. Die Exporte in die USA brachen um 56 Prozent ein. Analysten erklären das mit einem massiven Basiseffekt: Im April 2025 hatten zollbedingte Vorzieheffekte zu einem außergewöhnlichen Anstieg von 149 Prozent geführt. Ohne den US-Markt stiegen die Uhrenexporte im April 2026 moderat um drei Prozent.

Stars und Rennstrecken als Köder

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Um die neuen Käuferschichten langfristig zu binden, setzen die Marken auf prominente Kooperationen. Gucci wird ab 2027 als Titelpartner des Formel-1-Teams von Alpine auftreten. Zudem ernannte Christian Louboutin Jaden Smith zum Kreativdirektor der Herrenlinie. Der Wert des Modehauses wird auf rund 2,7 Milliarden Euro geschätzt.

Die Risiken bleiben

Branchenexperten warnen vor zu viel Optimismus. Der Anteil der USA an den weltweiten Luxusausgaben liegt bei etwa 20 bis 22 Prozent. Eine Erholung des chinesischen Marktes bleibe für dauerhaftes globales Wachstum unerlässlich. Zudem stellten mögliche US-Zölle und ein selektiveres Kaufverhalten der Kunden Risiken für die kommenden Monate dar.