ChatGPT-Werbung: Bradesco Seguros und Bonn Group starten Pilotkampagnen
Veröffentlicht am: 01.10.2026 um 08:04 Uhr | Redaktion boerse-global.de
OpenAI treibt die schrittweise Monetarisierung seines KI-Assistenten über gesponserte Formate voran. In internationalen Märkten wie Brasilien und Indien starten erste Marken Pilotkampagnen innerhalb von ChatGPT. Parallel dazu wird die technologische Infrastruktur für Datenintegration und Zielgruppenansprache ausgebaut.
Kampagnenstarts im Versicherungs- und Konsumgütersektor
In Brasilien startete das Versicherungsunternehmen Bradesco Seguros in Zusammenarbeit mit OpenAI und der Agentur AlmapBBDO ein Werbe-Pilotprojekt für Kfz-Versicherungen.
Die Einblendungen sind als gesponsert gekennzeichnet und klar von den Antworten des Assistenten getrennt. Sie haben laut Berichten keinen Einfluss auf die generierten Inhalte, zudem erhalten Werbetreibende keinen Einblick in die Gesprächsinhalte der Nutzer.
Inhaltlich greift die Kampagne Fahrsituationen wie das tägliche Pendeln, Fahrten am Wochenende, Fahrzeugwartung sowie Assistenzdienste auf. In Brasilien wird das Format seit August 2026 im Rahmen des Pilotprogramms ausgespielt; Bradesco Seguros plant bereits weitere Produkte und Gestaltungslinien.
In Indien nutzt die Bonn Group das System als laut Unternehmensangaben erste Brotmarke des Landes. Beworben werden Vollkorn-, Brown- sowie neue aromatisierte Brote. Die Anzeigen werden bei thematisch passenden Antworten an Nutzer der Tarife Free und Go ausgespielt.
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OpenAI hatte Werbeschaltungen in Indien Ende August 2026 freigegeben. Der Markt verzeichnet laut Berichten mehr als 100 Mio. wöchentliche ChatGPT-Nutzer. Die Bonn Group beabsichtigt zudem weitere Maßnahmen mit Food-Creators, Fitness-Communities, Hochschulen und im Quick-Commerce-Bereich.
Ausbau der Targeting- und Messinfrastruktur
Flankierend zu den regionalen Kampagnen wird das technische Umfeld erweitert. Der Datenspezialist LiveRamp baute seine Kooperation mit OpenAI aus. Über RampID können Werbekunden eigene Daten aus CRM-Systemen, Treueprogrammen, Websites und mobilen Anwendungen für Kampagnen auf der Plattform aktivieren oder bestimmte Segmente ausschließen.
Die Funktion startet zunächst in 11 Märkten und soll mit der weiteren Verfügbarkeit des Anzeigenformats expandieren. LiveRamp agiert bereits seit Juni als Messpartner für ChatGPT Ads.
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Zusätzlich stellt OpenAI die Möglichkeit bereit, Custom Audiences direkt hochzuladen. Auf Ebene der Anzeigengruppen bewegen sich die Gebotsmultiplikatoren zwischen 0,1x und 10x, während öffentlich zugängliche Leistungsvergleiche bislang noch nicht vorliegen.
Auch Marketingdienstleister reagieren auf die Entwicklung. Das Unternehmen Vector kündigte ein Angebot an, das KI-Suchoptimierung mit Werbeschaltungen in ChatGPT verknüpft und von der Präsenzanalyse bis zur integrierten Leistungsmessung reicht.
Einer Umfrage des japanischen Kabinettsbüros und Verbraucherbeirats unter 1.442 Befragten zufolge verwendeten 76,4 % der Nutzer generativer KI die Systeme im Alltag für Such- und Rechercheaufgaben; bei beruflicher oder akademischer Nutzung lag dieser Wert bei 70,7 %.
