Billa-Preisoffensive: Bis zu 3.000 Artikel bei Billa Plus auf Diskontniveau
Veröffentlicht am: 23.09.2026 um 21:00 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Der Lebensmitteleinzelhandel steht unter einem erheblichen Preisdruck, der durch verändertes Konsumverhalten und intensiven Wettbewerb geprägt ist. Vor diesem Hintergrund kündigten Billa und Billa Plus zum 24. September 2026 eine umfassende Preisstrategie an, die unter dem Namen „Immer clever Preis“ als die größte Offensive der bisherigen Unternehmensgeschichte bezeichnet wird. Ziel ist es, eine signifikante Anzahl an Produkten dauerhaft auf das Preisniveau führender Diskonter zu senken.
Struktur der Preisoffensive bei Billa und Billa Plus
Die Strategie sieht vor, in den Billa-Plus-Märkten bis zu 3.000 Artikel dauerhaft auf Diskontniveau anzubieten. In den kleineren Billa-Filialen umfasst dieses Sortiment bis zu 2.000 Artikel.
Laut Unternehmensangaben ist für die Inanspruchnahme der gesenkten Preise keine Kundenkarte erforderlich; die Preissenkungen gelten bereits ab dem ersten erworbenen Stück. Zur Orientierung für die Kunden werden die entsprechenden Produkte in den fast 1.300 österreichischen Filialen mit einem gelben Pfeil gekennzeichnet.
Das Aktionssortiment setzt sich zu etwa 40 Prozent aus Markenprodukten zusammen, während jeweils rund 30 Prozent auf die Preiseinstiegsmarke „clever“ sowie weitere Eigenmarken wie „Ja! Natürlich“ oder „Billa Immer Gut“ entfallen. Die Preissenkungen erstrecken sich über verschiedene Kategorien, darunter Obst, Gemüse, Fleisch, Backwaren und Getränke.
Zu den inkludierten Marken zählen unter anderem Erzeugnisse von Milka, Gösser und Knorr. In einem durchschnittlichen Billa-Markt, der rund 8.000 Artikel führt, gehört damit etwa jeder dritte Artikel zum Aktionssortiment. Bei Billa Plus mit rund 18.000 Artikeln betrifft dies knapp jeden fünften Artikel.
Zur Sicherstellung der Wettbewerbsfähigkeit werden die Preise wöchentlich mit denen führender Diskonter verglichen und bei Bedarf angepasst. Ein unabhängiges Beratungsunternehmen validiert diesen Prozess. Bestimmte Produkte, wie etwa Bio-Bananen der Marke Ja! Natürlich, Felix Ketchup oder Haribo Goldbären, sind jedoch von dieser speziellen Aktion ausgenommen.
Interne Finanzierung und Management-Anpassungen
Die Finanzierung dieser Preissenkungen erfolgt laut Unternehmensberichten durch interne Kostensenkungsmaßnahmen. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Restrukturierung ist die Verkleinerung des Vorstands von fünf auf drei Mitglieder.
Billa senkt ab dem 24. September bis zu 3.000 Artikel dauerhaft auf das Preisniveau führender Diskonter – ohne Kundenkarte und schon ab dem ersten Stück. Damit Sie im Regal sofort erkennen, was wirklich günstiger wird, haben wir die wichtigsten Punkte der Offensive übersichtlich zusammengefasst. Kostenlosen Spar-Leitfaden jetzt anfordern
Erich Szuchy, Vorstandschef von Billa, erläuterte, dass das Ziel darin bestehe, die Auswahl und Qualität eines Supermarktes mit dem Preisniveau eines Diskonters zu vereinen. Er verwies zudem darauf, dass die Lebensmittelinflation in Österreich faktisch bei null liege und im laufenden Jahr voraussichtlich unter einem Prozent bleiben werde. Zudem habe die Bundeswettbewerbsbehörde keine Anzeichen für systematisch ausgeweitete Handelsspannen gefunden.
Parallel zur Preisoffensive wird das System der Rabattgutscheine modifiziert. Die bisherigen Kunststoff-Klebepickerl für 25-Prozent-Rabatte werden durch Abreiß-Markerl aus Papier oder Karton-Gutscheine ersetzt. Diese werden an der Kassa abgegeben und automatisch auf die teuersten rabattfähigen Produkte eines Einkaufs angerechnet. Diese Rabattmarkerl können jedoch nicht für Artikel verwendet werden, die bereits Teil der „Immer clever Preis“-Aktion sind.
Wettbewerbsumfeld und Branchenentwicklung
Nicht nur Billa reagiert auf die Marktlage. Bereits am 19. September 2026 senkte Lidl deutschlandweit die Preise für zehn Eigenmarken-Artikel im Nuss-Segment um bis zu 16 Prozent, begründet durch gesunkene Rohstoffkosten.
Aldi Nord und Aldi Süd folgten am 21. September 2026 mit Preissenkungen für fünf Nussartikel. Auch auf internationaler Ebene, etwa bei Aldi in den USA, werden in diesem Herbst Preissenkungen für verschiedene Obst- und Gemüsearten umgesetzt, um dem intensiven Wettbewerb durch Ketten wie Walmart zu begegnen.
Marktdaten und Konsumtrends in Österreich
Daten der AMA-Marketing für das erste Halbjahr 2026 verdeutlichen die angespannte Lage im österreichischen Handel. Die Ausgaben der Österreicher für Lebensmittel sanken im Vergleich zur Vorjahresperiode um 3,2 Prozent, während die eingekaufte Menge um 4,6 Prozent zurückging. Besonders deutlich war der Rückgang bei Familien mit mehreren Kindern mit einem Minus von 14,5 Prozent.
Die alten 25-Prozent-Klebepickerl sind Geschichte: Ab dem 24. September gibt es Abreiß-Markerl, die an der Kassa automatisch auf die teuersten Produkte angerechnet werden – aber nicht auf die bereits gesenkten Aktionsartikel. Unser Leitfaden zeigt Schritt für Schritt, wie Sie beide Sparwege richtig kombinieren. Rabattmarkerl-Anleitung jetzt sichern
Gleichzeitig stieg die Bedeutung von Aktionsware: Der Anteil der Ausgaben für rabattierte Produkte im AMA-Warenkorb kletterte auf 34,3 Prozent. Bei Fleisch und Wurst liegt dieser Anteil sogar über 40 Prozent. Insgesamt entfallen zwei Drittel der Ausgaben im Lebensmitteleinzelhandel auf Handelsmarken.
Die Marktkonzentration bleibt hoch: 88,6 Prozent des Marktes werden von den vier großen Ketten Billa, Spar, Lidl und Hofer kontrolliert. Laut Erhebungen von Billa vergleichen rund 77 Prozent der Österreicher regelmäßig die Preise für Lebensmittel.
