Apple-Umbruch: Phil Schiller tritt ab, Eddy Cue übernimmt App Store
Veröffentlicht am: 01.09.2026 um 14:42 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Phil Schiller, langjähriger Leiter des App Store und der Apple-Events, hat seinen Rücktritt von diesen Positionen bekanntgegeben. Der 66-Jährige bleibt dem Unternehmen als Apple Fellow erhalten, gibt jedoch das operative Tagesgeschäft ab. Der Schritt fällt zusammen mit dem letzten Tag von Tim Cook als CEO – John Ternus übernimmt die Konzernführung, während Cook als Executive Chairman weiter an Bord bleibt.
Neue Zuständigkeiten für App Store und Events
Mit Schillers Rückzug fällt der App Store wieder in den Verantwortungsbereich von Eddy Cue und dessen Services-Sparte. Das operative Tagesgeschäft übernimmt künftig Carson Oliver. Die Leitung der Apple-Events geht an Nola Weinstein, die künftig an Kristin Huguet Quayle berichtet.
Schiller selbst war bis 2020 Senior Vice President Marketing bei Apple und leitete den App Store seit 2015. In dieser Funktion prägte er maßgeblich den Rechtsstreit mit Epic Games sowie den Umgang mit der EU-Regulierung des App Store. Berichten zufolge arbeitete Schiller zuletzt, Stand 2024, rund 80 Stunden pro Woche.
Wirtschaftliche Bedeutung des App Store
Der App Store zählt zu den zentralen Ertragsquellen im Apple-Konzern: Er generiert jährlich mehr als 30 Milliarden US-Dollar. Über die Plattform wurden 2025 Transaktionen im Umfang von 1,4 Billionen US-Dollar vermittelt. Angesichts dieser Größenordnung markiert der Führungswechsel an der Spitze der Plattform einen bedeutsamen Einschnitt in der Konzernstruktur.
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Teil einer breiteren Umstrukturierung
Schillers Rücktritt reiht sich in eine Serie von Führungswechseln bei Apple ein. Im Zuge der Umstrukturierung verlassen oder verließen auch COO Jeff Williams, Lisa Jackson, Kate Adams und Jennifer Bailey das Unternehmen beziehungsweise ihre bisherigen Positionen – Bailey im Oktober, Williams und Jackson im Dezember.
Ebenfalls genannt werden die Abgänge von Dan Riccio, Luca Maestri, Alan Dye und John Giannandrea. Paul Meade habe das Unternehmen bereits im Juni in Richtung OpenAI verlassen. Die Häufung dieser Wechsel deutet auf einen umfassenderen personellen Umbruch in der Apple-Führungsriege hin, der zeitlich mit dem CEO-Wechsel von Tim Cook zu John Ternus zusammenfällt.
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Erste Bewährungsprobe für die neue Führung
Für die neu formierte Event-Organisation unter Nola Weinstein steht bereits der erste Praxistest an: Für den 9. September 2026 ist ein Apple-Event angekündigt, bei dem unter anderem das iPhone 18 Pro, eine neue Apple Watch sowie ein faltbares iPhone erwartet werden.
Branchenbeobachter werten diese Veranstaltung als erste Bewährungsprobe für die neue Führungsriege rund um Events und Produktkommunikation, nachdem mit Schillers Abgang eine langjährige Konstante im Apple-Management weggefallen ist.
Der zeitliche Zusammenfall von CEO-Wechsel, Schillers Rückzug und mehreren weiteren Personalabgängen zeigt, dass Apple in dieser Phase nicht nur an der Konzernspitze, sondern auch in zentralen operativen Bereichen wie App Store und Eventmanagement neu aufgestellt wird.
Mehr zum Thema bei AppleInsider: „Apple Fellow Phil Schiller changes focus from the App Store“
