Amazon-Shopping: KI generiert Bilder für Produktsuche ab Juni

Amazon und Kmart starten KI-gestützte Shopping-Tools mit Bildgenerierung und virtuellen Assistenten für personalisierte Einkaufserlebnisse.

Der Einzelhandel setzt zunehmend auf generative Künstliche Intelligenz, um das Einkaufserlebnis zu personalisieren – und die klassische Suchleiste könnte bald der Vergangenheit angehören.

Amazon führt KI-Bildgenerierung in der Suchleiste ein

Am 4. Juni 2026 präsentierte Amazon acht neue visuelle Suchfunktionen für seine Shopping-App. Das Herzstück: Während Kunden Kleidung oder Wohnaccessoires beschreiben, generiert die App in Echtzeit synthetische Bilder, die den Suchbegriffen entsprechen. Diese KI-Bilder sind nicht käuflich, sondern dienen als visuelle Orientierung – etwa bei der Frage, was genau ein „Kragendetail" oder ein bestimmtes Muster ausmacht. Ein Klick auf die Vorschau führt zu ähnlichen, tatsächlich verfügbaren Produkten.

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Die Neuerung umfasst außerdem „Shop by Style"-Collagen, die thematische Kollektionen wie „Urban Luxe" kuratieren, sowie „Lens Live", das den Alexa-Shopping-Assistenten in die Kamerasuche integriert. Weitere Funktionen für US-Kunden auf Android und iOS sind „Circle to Search", eine Text-zu-Bild-Suche und ein spezielles Widget für den iOS-Sperrbildschirm.

Der Vorstoß in die visuelle KI basiert auf internen Daten, die einen Anstieg der Bildersuche um 70 Prozent seit Oktober 2024 zeigen. Branchenbeobachter sehen jedoch Risiken: Die Darstellung synthetischer Bilder von nicht existierenden Produkten könnte Verbraucher verwirren oder enttäuschen, falls die echten Artikel nicht perfekt mit den KI-generierten Vorlagen übereinstimmen.

Kmart setzt auf virtuellen Assistenten „Joy"

Auch Kmart startete am 4. Juni 2026 eine Suite KI-gestützter Shopping-Tools, entwickelt in Zusammenarbeit mit Google Cloud. Der virtuelle Assistent namens „Joy" verarbeitet Produktanfragen per Text, Foto und Sprachbefehl. Die digitale Neuerung umfasst zudem eine virtuelle Anprobe und ein „See it in my space"-Tool für Wohnartikel – verfügbar auf der Website und in der App.

In Großbritannien integrierte die Debenhams-Gruppe, zu der Marken wie Boohoo und PrettyLittleThing gehören, am 2. Juni 2026 als erster britischer Einzelhändler die „Hey Savi"-KI-Plattform. Das systembasierte Shopping-Tool erlaubt die Suche per Foto oder Screenshot über mehr als 10.000 Marken hinweg. Die Ergebnisse priorisiert das System nach Relevanz, nicht nach bezahlten Platzierungen – inklusive integrierter PayPal-Zahlung.

Amazon bündelt KI-Assistenten und öffnet Plattform für Drittanbieter

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Die Technologie hinter diesen Verbrauchertools entwickelt sich parallel weiter. Am 3. Juni 2026 vereinte Amazon offiziell seinen Rufus-KI-Assistenten mit dem Alexa+-Dienst zur einheitlichen Plattform „Alexa for Shopping". Der kostenlose Service ist nun in der Amazon-App, auf der Website und auf Echo-Show-Geräten verfügbar. Der neue Assistent liefert personalisierte Einkaufsführer, Produktvergleiche und eine Preisverlaufsfunktion, die bis zu ein Jahr zurückreicht.

Bereits am 2. Juni 2026 startete Amazon Web Services (AWS) seine „Agentic Shopping Assistant"-Plattform für Drittanbieter. Die Plattform zielt auf höhere Interaktionsraten ab – Daten zeigen, dass konversationelle Sitzungen 3,5-mal häufiger zu einem Kauf führen als herkömmliche Suchanfragen. Kate Spade war der erste Kunde dieser Plattform und betreibt seit Mitte April 2026 einen „AI Gift Concierge".

Die Investitionen folgen auf eine starke Performance der KI- und Werbesparte von Amazon. 2025 half der Rufus-Assistent mehr als 300 Millionen Kunden und trug zu einem Umsatz von umgerechnet rund elf Milliarden Euro bei. Im ersten Quartal 2026 erzielte das Unternehmen zudem Werbeeinnahmen von über 65 Milliarden Euro.