BR-Befragung zu KI in Medienhäusern: Chancen, Risiken und der starke Wunsch nach Zusammenarbeit

München - Die Medienbranche sieht im täglichen Umgang mit KI Chancen, aber auch Risiken und Kompetenzlücken. Besonders deutlich wird der Wunsch nach Zusammenarbeit - vor allem untereinander und mit der Wissenschaft. Das zeigt eine Befragung des AI for Media Network des Bayerischen Rundfunks in Zusammenarbeit mit der Ludwig-Maximilians-Universität München, der Universität der Bundeswehr München und der Hochschule Magdeburg-Stendal.

Künstliche Intelligenz gehört in vielen Medienunternehmen der DACH-Region längst zum Arbeitsalltag. Das zeigt eine Befragung unter Mitgliedern des AI for Media Network des BR: Mehr als 80 Prozent nehmen in ihrem Unternehmen eine befürwortende Haltung gegenüber KI wahr. Genutzt wird KI vor allem für Übersetzungen, Transkriptionen, Recherche, Themenfindung sowie die Produktion und Bearbeitung von Texten.

Chancen, Risiken und Kompetenzlücken

Nachholbedarf sehen die Befragten vor allem bei der technischen Integration von KI und bei der Datenkompetenz. Für den erfolgreichen Einsatz braucht es neben technologischen Lösungen auch Know-how, geeignete Strukturen und gemeinsame Standards. Die Befragten sehen KI zugleich als Chance und Risiko für den Journalismus. Genannt werden Effizienzgewinne, die Entlastung von Routineaufgaben, neue journalistische Formate und bessere Möglichkeiten bei Analyse, Verifikation und Barrierefreiheit. Risiken sehen sie vor allem in Desinformation, KI-Fakes, verzerrten Daten, dem Verlust journalistischer Kompetenzen sowie Abhängigkeiten von großen Technologieunternehmen.

Medienhäuser wollen bei KI kooperieren

Besonders deutlich ist der Wunsch nach Zusammenarbeit: 91,7 Prozent der Befragten wollen im Bereich KI mit anderen Medienunternehmen kooperieren, 90,5 Prozent mit wissenschaftlichen Einrichtungen. Kooperation wird damit zu einer zentralen Antwort der Branche auf die Herausforderungen durch KI.

Über die Befragung

Die Online-Befragung wurde gemeinsam mit Dr. Sina Thäsler-Kordonouri von der Ludwig-Maximilians-Universität München, Prof. Dr. Jonas Schützeneder von der Universität der Bundeswehr München und Prof. Dr. Michael Graßl von der Hochschule Magdeburg-Stendal durchgeführt. Zwischen 13. Februar und 24. März 2026 nahmen 204 Mitglieder des AI for Media Network teil.

AI for Media Network des BR trifft den Bedarf der Branche

Das AI for Media Network hat sich seit seiner Gründung 2024 zu einem der wichtigsten Netzwerke für KI und Journalismus in der DACH-Region entwickelt und zählt inzwischen mehr als 1.400 Mitglieder. Eine aktuelle wissenschaftliche Befragung unter 204 Mitgliedern bescheinigt dem Netzwerk eine hohe Zufriedenheit. Besonders geschätzt werden praxisnahe Impulse, der fachliche Austausch und der Zugang zu Expertinnen und Experten. Mit Veranstaltungen wie dem Meetup am 29. September bei der dpa in Berlin zum verantwortungsvollen KI-Einsatz oder dem AI for Media Hackathon vom 23. bis 25. November in München fördert das Netzwerk die Entwicklung innovativer Anwendungen für den Journalismus.

Weitere Informationen zum AI for Media Network finden Sie hier: https://aiformedia.network/.

Die vollständigen Ergebnisse der Befragung zur KI-Nutzung in der deutschen Medienbrache finden Sie hier.

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