Greenwashing-Verbot: EU untersagt pauschale Umweltversprechen ab 2027
Veröffentlicht am: 14.11.2026 um 18:07 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Unternehmen dürfen ihre Produkte auf dem Markt der Europäischen Union nicht mehr ohne belastbare Belege mit pauschalen Umweltaussagen bewerben. Eine EU-Richtlinie untersagt allgemeine Werbeversprechen wie umweltfreundlich, grün, klimafreundlich, CO2-freundlich oder biologisch abbaubar, sofern diese nicht durch konkrete Nachweise fundiert sind.
Auch bei Begriffen wie nachhaltig, bewusst oder verantwortungsvoll ist besondere Vorsicht geboten. Die Vorgaben zielen darauf ab, irreführende Umweltwerbung und sogenanntes Greenwashing im Binnenmarkt wirksam einzudämmen.
Verbot von Kompensationen und Vorgaben für Siegel
Die Bestimmungen schränken insbesondere die Praxis ein, Produkte über externe Ausgleichsprojekte als klimaneutral darzustellen. Bezeichnungen wie klimaneutral oder CO2-neutral sind nur noch zulässig, wenn sie sich direkt aus der tatsächlichen Beschaffenheit des jeweiligen Produkts ergeben.
Ein rechnerischer Ausgleich der Treibhausgasemissionen über Kompensationsmaßnahmen wie Baumpflanzungen oder den Erwerb von Emissionsgutschriften reicht für eine solche Behauptung nicht mehr aus.
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Ebenso greifen strenge Vorgaben für Nachhaltigkeitssiegel. Diese dürfen nur noch verwendet werden, wenn sie von staatlichen Stellen stammen – wie etwa das offizielle EU-Umweltzeichen – oder auf anerkannten und richtlinienkonformen Zertifizierungssystemen beruhen. Betroffen von diesen Bestimmungen sind unter anderem Hersteller und Händler aus den Branchen Kosmetik, Lebensmittel, Textil, Möbel und Verpackung.
Umfassende Informationspflichten für den Handel
Über die Begrifflichkeiten hinaus müssen Handelsunternehmen weitreichende Pflichten zu technischen Eigenschaften ihrer Waren erfüllen. Händler sind verpflichtet, die Herkunft ihrer Aussagen zur Reparierbarkeit, Haltbarkeit und Wiederverwertbarkeit von Produkten transparent offenzulegen. Zudem müssen sie vorliegende Herstellerangaben zur EU-Reparierbarkeitsbewertung direkt an die Kundschaft weiterreichen.
Eine weitere Vorschrift betrifft digitale und vernetzte Geräte: Händler müssen über die genaue Dauer kostenloser Software-Updates informieren. Diese Angaben müssen dabei getrennt nach Sicherheitsupdates und Funktionsaktualisierungen erfolgen. Ergänzend besteht eine Verpflichtung zu klaren Auskünften über Haltbarkeitszeiten, Reparaturmöglichkeiten und Garantieansprüche.
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Kritik von Verbraucher- und Umweltorganisationen
Aus den Reihen von Verbänden gibt es jedoch Bedenken hinsichtlich der praktischen Durchsetzung der Bestimmungen. Verbraucherschützer weisen darauf hin, dass den zuständigen Aufsichtsbehörden die notwendigen personellen und finanziellen Mittel für flächendeckende Kontrollen fehlen.
Patrycja Gautier von der europäischen Verbraucherschutzorganisation BEUC betonte gegenüber dem Magazin Politico, das übergeordnete Ziel der Gesetzgebung bestehe darin, Verbraucher vor irreführenden Marketingversprechen zu schützen.
Kritik kommt zudem an einzelnen Bestimmungen zur Produktlebensdauer. Sonja Leyvraz vom Europäischen Umweltbüro gab zu bedenken, dass vorzeitige Produktobsoleszenz nach den Vorgaben nur dann verboten sei, wenn dem Händler dieser Umstand tatsächlich bekannt war. In der Praxis sei ein solcher Nachweis jedoch nur sehr schwer zu erbringen.
