EU AI Act: Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte ab August

Ab August 2026 müssen KI-generierte Inhalte gekennzeichnet werden. Studien zeigen große Verbraucherverunsicherung und versteckte Werbung in KI-Antworten.

Die erste große Welle der Transparenzpflichten des EU AI Act steht bevor – und die Kluft zwischen KI-Nutzung und Verbrauchervertrauen wächst. Ab August 2026 müssen Unternehmen KI-generierte Inhalte kennzeichnen, doch aktuelle Studien zeigen: Die wenigsten Verbraucher durchschauen, wann Maschinen am Werk sind.

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Der Vertrauensverlust: Jeder Zweite nutzt KI, kaum einer versteht sie

Eine Studie der ARD Media vom 27. Mai 2026 offenbart ein alarmierendes Bild: Jeder zweite Deutsche nutzt inzwischen wöchentlich KI-Anwendungen. Doch nur 44 Prozent fühlen sich gut über die Technologie informiert. Besonders kritisch: 73 Prozent der Befragten bemerken KI in der Berichterstattung, aber 65 Prozent haben Schwierigkeiten, KI-generierte von menschlichen Inhalten zu unterscheiden.

Die Skepsis gegenüber KI im Journalismus ist groß: 54 Prozent der Befragten bewerten den Einsatz negativ. Ein Lichtblick für Unternehmen: Transparenz zahlt sich aus. 60 Prozent der Verbraucher geben an, dass eine klare Kennzeichnung ihr Vertrauen in eine Marke stärkt. Besonders in der Werbung ist der Druck hoch – hier halten 77 Prozent die Kennzeichnung von KI-Inhalten für unverzichtbar.

Versteckte Werbung: Wenn KI-Empfehlungen täuschen

Eine Untersuchung der DataPulse GmbH aus April 2026 deckt ein grundlegendes Problem auf: Fast ein Drittel aller Quellen, die KI-Tools wie ChatGPT, Google AI Overview oder Perplexity bei Produktanfragen zitieren, tragen auf den Originalseiten kommerzielle Kennzeichnungen – etwa Affiliate-Links oder Werbemarkierungen. Diese Labels werden in den KI-Antworten jedoch nicht übernommen.

Die Zahlen sind ernüchternd: 29 Prozent aller zitierten Quellen sind kommerziell motiviert. Perplexity führt mit 31,6 Prozent, gefolgt von ChatGPT mit 28 Prozent und Google AI Overview mit 26,6 Prozent. Besonders brisant: 98,9 Prozent aller untersuchten KI-Antworten enthielten mindestens eine Quelle mit ursprünglicher Werbekennzeichnung. KI-Produktempfehlungen verschleiern damit systematisch ihre Werbe-Beziehungen.

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YouTube zieht nach: Automatische Kennzeichnung kommt

Der Druck auf Plattformen wächst. YouTube führte am 27. Mai 2026 ein System zur automatischen Kennzeichnung von KI-generierten Videos ein – unabhängig davon, ob der Ersteller die Nutzung von KI offenlegt. Die Labels erscheinen prominent unter dem Videoplayer oder als Overlay bei Shorts.

Für Inhalte, die mit YouTubes eigenen Tools wie Veo oder Dream Screen erstellt wurden, oder für Videos mit C2PA-Metadaten, sind die Kennzeichnungen dauerhaft. Der Schritt folgt auf eine Ausweitung des Deepfake-Schutzes Mitte Mai auf alle Erwachsenen. Parallel startete YouTube einen KI-Videosuchdienst in natürlicher Sprache für Premium-Nutzer in den USA – ein Hinweis darauf, wohin die Reise auch in Europa gehen könnte.

Der Countdown läuft: Was ab August 2026 gilt

Der EU AI Act ist seit dem 1. August 2024 in Kraft, erste Verbote gelten seit Februar 2025. Der nächste Meilenstein steht unmittelbar bevor: Ab dem 2. August 2026 schreibt Artikel 50 vor, dass Betreiber von KI-Systemen Deepfakes – Audio, Video und Bilder – sowie KI-generierte Texte zu öffentlichen Interessen kennzeichnen müssen.

Die Strafen sind empfindlich: Bis zu 35 Millionen Euro oder sieben Prozent des weltweiten Jahresumsatzes drohen bei Verstößen. Für bestimmte Inhaltsverstöße gelten niedrigere Obergrenzen von 15 Millionen Euro oder drei Prozent des Umsatzes.

Die nächsten Termine im Überblick

• 2. August 2026: Pflicht zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten tritt in Kraft
• 2. Dezember 2026: Verbot von „Nudifier"-Anwendungen und Pflicht zur maschinenlesbaren Wasserzeichen-Kennzeichnung
• 2. Dezember 2027: Verpflichtungen für Hochrisiko-KI-Systeme in Bereichen wie Personalwesen und Bildung

Was ist ein Hochrisiko-System? Die EU präzisiert

Die Europäische Kommission arbeitet derzeit an der Definition von Hochrisiko-Systemen. Am 19. Mai 2026 veröffentlichte sie einen 167-seitigen Entwurf zur öffentlichen Konsultation, die bis zum 23. Juni 2026 läuft. Der Entwurf stellt klar: Systeme, die Entscheidungen wesentlich beeinflussen – etwa bei Rankings oder Bewertungen – gelten als hochriskant. Rein vorbereitende Aufgaben könnten eine Ausnahme darstellen.

Parallel bereitet sich die EU auf Gespräche mit Anthropic über dessen „Mythos"-Modelle vor. Die am 22. Mai 2026 veröffentlichten Modelle sind für Cybersicherheit konzipiert und könnten als regulierte Sicherheitsgüter eingestuft werden. In einer Vorschauphase von April bis Mai identifizierten die Modelle über 10.000 Schwachstellen in Open-Source-Software und führten zu fast 1.600 offiziellen Meldungen in Hunderten von Projekten.