Corporate Purpose: Deutsche Firmen spenden 2,7 Milliarden Dollar
Veröffentlicht: 10.07.2026 um 02:12 Uhr, Redaktion boerse-global.de
Der aktuelle Bericht „State of Corporate Purpose 2026“ von Benevity zeigt: Unternehmensspenden stiegen um acht Prozentpunkte. Gleichzeitig erreichte das Engagement der Mitarbeitenden neue Höchststände.
Fast 24 Millionen Stunden Freiwilligenarbeit
Rund 1,87 Millionen Mitarbeitende leisteten im Jahr 2025 fast 24 Millionen Stunden Freiwilligenarbeit. Das geht aus dem Anfang Juli veröffentlichten sechsten jährlichen Trendreport hervor. Das globale Netzwerk des Unternehmens ermöglichte Gesamtspenden von 2,7 Milliarden US-Dollar. Die Mittel flossen an rund 312.000 gemeinnützige Organisationen.
Die Unterstützung für solche Programme ist in den Führungsetagen fest verankert. Der Studie zufolge befürworten 94 Prozent der CEOs firmeninterne Purpose-Programme. Als wichtigste Triebfeder nennen die Befragten die Stärkung der Unternehmensreputation und den Aufbau von Vertrauen. Bei großen Unternehmen gaben 96 Prozent an: Die Förderung des Mitarbeiterengagements ist der Hauptgrund für Investitionen in Freiwilligenprogramme.
Wandel bei den Förderzielen
Wer als CSR-Manager die Purpose-Strategie 2026 zukunftssicher machen will, findet im Report die wichtigsten Hebel: KI-Integration, angepasste Förderziele und Bürokratieabbau. Jetzt kostenlosen KI-Purpose-Report anfordern
Trotz des Anstiegs zeigt der Bericht eine deutliche Verschiebung der Prioritäten. Fast zwei Drittel der Unternehmen haben die von ihnen geförderten Non-Profit-Organisationen gewechselt. Besonders deutlich wird der Rückgang in ehemals zentralen Bereichen.
Der Anteil der Unternehmen, die Organisationen mit Fokus auf Diversität und Gerechtigkeit fördern, sank von 62 Prozent im Jahr 2024 auf 36 Prozent. Auch die internationale Hilfe schrumpft: Entwicklungshilfe fiel von 56 auf 32 Prozent, Krisenhilfe von 58 auf 31 Prozent. Parallel dazu investieren Firmen verstärkt in die Vermittlung ihrer eigenen Aktivitäten. Das Budget für Kommunikation und Storytelling rückte von Platz neun auf den zweitschnellst wachsenden Budgetposten vor.
Bürokratie und KI-Erwartungen
Der Rückgang bei Diversitäts- und Entwicklungsförderung von 62% auf 36% zeigt: Wer jetzt seine Spendenstrategie nicht anpasst, riskiert Reputationsverlust. Dieser Leitfaden liefert eine konkrete Roadmap für neue Prioritäten und effizientere Prozesse. Spendenstrategie-Roadmap jetzt sichern
Bei der administrativen Belastung für gemeinnützige Organisationen zeigt sich ein Stimmungsumschwung. Im vergangenen Jahr planten noch 70 Prozent der Unternehmen, die Berichtsanforderungen für Spendenempfänger zu reduzieren. Aktuell erwarten dies nur noch zehn Prozent.
Große Hoffnungen setzen Unternehmen auf moderne Technologien. 87 Prozent der Befragten gehen davon aus, dass Künstliche Intelligenz die operative Last für Non-Profit-Organisationen verringern wird. Allerdings gaben lediglich 16 Prozent an, dass KI bereits ein Kernbestandteil ihrer eigenen Strategie zur gesellschaftlichen Wirkung sei.
Disclaimer zu unseren Artikeln: Keine Anlageberatung, keine Kauf oder Verkaufsempfehlung. Angaben zu Kursen, Unternehmen und Märkten ohne Gewähr; Änderungen jederzeit möglich. Börsengeschäfte können zu hohen Verlusten führen. Unsere Beiträge werden ganz oder teilweise automatisiert mit Unterstützung von AI erstellt und geprüft.
