Von Social bis Omnichannel: Seven.One Media NEXT.GEN startet mit Kampagnen für Knorr, merci, SIMon mobile und Chiquita durch

Der Kern von NEXT.GEN: Die Unit entwickelt integrierte Werbelösungen entlang des gesamten Medienalltags junger Menschen und verbindet Social Media und Creator-Marketing mit Streaming, Podcasts und TV. So erhalten Marken exklusiven Zugang zu Plattformen, Content-Formaten und Reichweiten im ProSiebenSat.1-Kosmos.

Lennart Harendza, Managing Director und Chief Revenue Officer Seven.One Media: "Die aktuellen Kampagnen zeigen sehr schön die Bandbreite von NEXT.GEN und unterstreichen unsere konsequente Social-First-Positionierung, die markensicher und zugleich skalierbar ist. Dabei denken wir nie nach Schema F, sondern entwickeln für jede Marke den passenden Mix aus Creators, Social Media und unseren reichweitenstarken TV- und Streaming-Umfeldern. Das reicht von der fokussierten Creator-Kampagne auf Social Media bis zur umfassenden Omnichannel-Lösung."

Für die neue Airfryer-Gewürzmischung von Knorr hat NEXT.GEN eine Kampagne entwickelt, die den Social-First-Ansatz der Marke aufgreift und ins TV verlängert. Die Influencer:innen nicostank, Malwanne, abbasmomo, evelynweigert, fabiundphil und itsmellife riefen im September auf Social Media zunächst zum Casting "Wer wird das neue Knorr Gesicht?" auf. Aus den Einsendungen ist ein Community-Spot entstanden, der seit Ende September als Joyn-Co-gebrandeter Spot im TV läuft. Ab 6. November stehen die beiden Casting-Gewinner:innen selbst als Testimonials der Kampagne vor der Kamera, ab 15. November auch im verlängerten #InspireMe-Spot. Kurzversionen laufen zusätzlich auf Joyn und in sozialen Netzwerken.

Für merci,die Marke der Wertschätzung von Storck, hat NEXT.GEN gemeinsam mit Musiker und "The Voice Kids"-Coach Wincent Weiss die Musikkampagne "Wie klingt dein merci?" konzipiert und umgesetzt. Im Mittelpunkt stehen die Neuinterpretationen des ikonischen merci-Songs "merci, dass es dich gibt" in unterschiedlichen Musik-Genres. Neben dem Hauptspot mit Wincent Weiss umfasst die Kampagne Social-Media-Videos mit weiteren Musiker:innen und Creators wie Esther Graf und KAYEF. Von Anfang November bis 16. Dezember laufen die Spots auf Streaming-Plattformen, YouTube, Facebook, Instagram und TikTok.

Für Vodafones Zweitmarke SIMon mobile verzahnt NEXT.GEN Streaming und YouTube rund um Staffel 4 von "THE RACE": Die Kampagne startet im Februar 2027 mit der "THE RACE - Wildcard Challenge" auf Joyn. Wildcard Challenge und Hauptfolgen sind jeweils zwei Wochen nach ihrem Joyn-Start auch auf dem "THE RACE"-YouTube-Kanal verfügbar. SIMon mobile ist mit Produktplatzierungen in der Wildcard Challenge und den Hauptfolgen, YouTube-Folgenpartnerschaften und einer Creator Produced Addabei. Diese entsteht gemeinsam mit einem Creator des Formats und läuft im Rahmen eines vierwöchigen Co-Sponsorings auf Joyn als Pre- und Mid-Roll.

Für Chiquita hat NEXT.GEN im Brustkrebs-Aufklärungsmonat Oktober eine Influencer-Kampagne mit Creator und "SCHÖN LAUT"-Host Lola Weippert realisiert, deren Podcast zum Vermarktungsportfolio der ProSiebenSat.1-Unit Seven.One Audio gehört. Gemeinsam mit Pink Ribbon Deutschland setzt sich Chiquita seit Jahren für mehr Aufmerksamkeit für Brustkrebs-Früherkennung und Prävention ein. Herzstück sind zwei Instagram-Reels mit Lola Weippert und Miss Chiquita, die das Thema Brustkrebsvorsorge nahbar in die sozialen Medien tragen.

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Kristina Schreiber
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