Ganz schön viel Innsbruck

Innsbruck - Die Arge aus Gruppe am Park und himmel hat für Innsbruck ein neues Erscheinungsbild entwickelt. Die Aufgabe war klar: ein gemeinsames visuelles System für die Dachmarkenpartner Magistrat, Stadtmarketing und Tourismus zu schaffen, das verbindet und gleichzeitig genug Raum für Eigenständigkeit lässt.

Zwischen INNS' und BRUCK

Ausgangspunkt dafür war der Markenkern der "alpin-urbanen Lebensfreude". Zentrales Element des neuen Designsystems ist die Klammer rund um "INNS'BRUCK". Sie schafft Raum für Inhalte, gibt der Stadt ihre eigene Bühne und verdichtet, was Innsbruck ausmacht: der besondere Mix aus Stadt und Bergen, aus Ruhe und Puls, aus Urbanität und Natur. Und das auf kleinem Raum.

"Innsbruck ist mehr als nur schön, das war immer klar, aber es braucht ein System, das genau das zeigt. Was mich an diesem Prozess bewegt hat, ist, dass wir nicht neu erfunden, sondern dem was da ist eine Bühne gegeben haben. Das klingt einfacher, als es ist - drei Partner, unterschiedliche Anforderungen, ein gemeinsames Dach. Es braucht mehr als gutes Design, es braucht ein gemeinsames Verständnis davon, wofür Innsbruck steht. Genau das haben wir mit der ARGE Gruppe am Park und Himmel erarbeitet", ergänzt Heike Kiesling, Geschäftsführerin Innsbruck Marketing GmbH.

Form follows Stadt

Ergänzt wird der neue Auftritt durch eine Formensprache, die sich direkt aus diesem Spannungsfeld ableitet. Die grafischen Elemente greifen Charakter, Dynamik und Haltung der Region auf und übersetzen das Leitbild Innsbrucks in ein lebendiges, vielseitig einsetzbares System. So entsteht ein konsistenter Gesamtauftritt, der Magistrat, Stadtmarketing und Tourismus innerhalb eines gemeinsamen Systems genug Raum für Eigenständigkeit gibt.

"Es ist immer wieder reizvoll, mit einer Marke zu arbeiten, die schon eine so starke Prägung und Wiedererkennbarkeit besitzt. Unser Ziel war es, die Marke über die visuelle Wahrnehmung hinaus erlebbar zu machen. Dafür haben wir ein dynamisches Markensystem entwickelt, das die Marke fit für die digitalen Ansprüche werden lässt und den vielfältigen Ansprüchen einer Standortmarke gerecht wird. Die hohe fachliche Kompetenz auf Kundenseite und das wertschätzende, konstruktive Miteinander haben diese Zusammenarbeit besonders gemacht", so Bernhard Buchegger, Geschäftsführung Strategie Gruppe am Park.

Viel Stadt, viele Berge, eine Botschaft

Auch sprachlich wurde der Markenkern geschärft: Der Claim "Ganz schön viel Stadt für so viele Berge" bringt auf den Punkt, was Innsbruck besonders macht, und macht das enge Nebeneinander von urbanem Leben und alpiner Erholung sofort verständlich.

Innsbruck ist größer Auch die Tourismusmarke wurde im Zuge der Neuausrichtung weitergedacht: Der Tourismusverband positioniert sich im internationalen Wettbewerb nun als "Innsbruck Region". So rückt neben der Stadt auch das Angebot der umliegenden Gemeinden stärker in den Fokus. Die sechs Erlebnisräume City, Region Patscherkofel, Westliches Mittelgebirge, Mieminger Plateau, Inntal-Telfs und Kühtai-Sellrain bündeln ihre Stärken und treten gemeinsam nach außen auf. Sichtbar wird das durch den neuen Zusatz "Region", der die touristische Dachmarke klar erweitert.

Thomas Schrott und Kurt Höretzeder, Geschäftsführer und Kreativdirektoren von himmel, ergänzen: "Wer so wie wir in Innsbruck lebt und arbeitet, weiß um die Lebendigkeit und Modernität der Stadt. Und genau das spürt und sieht man jetzt auch in der lockeren, zeitgemäßen, neuen Designsprache."

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Aussender: Gruppe am Park GmbH Ansprechpartner: Bernhard Buchegger Tel.: [phone] E-Mail: [e-mail] Website: www.gruppe-am-park.at