#BookTok / Erste europaweite Auswertung der meistverkauften Bücher in 2026 und das Leseverhalten der Community
Veröffentlicht am: 08.10.2026 um 15:39 Uhr | presseportal, AD HOC NEWS
Bei den erfolgreichsten #BookTok-Autor*innen wiederum belegt Chloe Walsh den ersten Platz in Europa. Die weiteren Plätze der Top 5 gehen an Rebecca Yarros, Hazel Riley, Rachel Reid und Elle Kennedy.
Diese Ergebnisse verdeutlichen, wie sehr #BookTok von der Suche nach dem nächsten Buch bis zum Kauf die Leser*innen prägt - im Jahr 2025 wurden europaweit mehr als 50 Millionen #BookTok-Bücher verkauft. Neue Umfrageergebnisse aus verschiedenen europäischen Märkten* zeigen zudem, dass #BookTok die Lesegewohnheiten erweitert, Leser*innen dabei hilft, neue Genres zu entdecken, mehr Bücher und Hörbücher zu kaufen und das Spektrum der Autor*innen und Titel, die sie lesen, zu erweitern.
Die #BookTok Bestseller Liste wurde 2023 erstmals gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Media Control in Deutschland eingeführt, 2024 auf Österreich und die Schweiz ausgeweitet und in diesem Jahr auch auf Großbritannien, Italien und Spanien.
Vom Feed in den Buchladen: Neue Insights zeigen den Einfluss der deutschen #BookTok Community
#BookTok erreicht ein immer breiteres Publikum und erweitert die Vielfalt der Bücher, Genres und Perspektiven, mit denen Leser*innen in Kontakt kommen. Neue Studienergebnisse* verdeutlichen die verbindende Rolle der Plattform: Neben einer gesteigerten Lust am Lesen lässt sich die Community von Empfehlungen leiten und trägt diese Leidenschaft aktiv in Buchhandlungen und auf Literaturveranstaltungen. Insights der deutschen Community:
#BookTok Favoriten und stark wachsende Genres in Deutschland
Für die #BookTok Bestsellerliste werten TikTok und Media Control gemeinsam aus, welche Bücher die Community derzeit am stärksten bewegen und im Buchhandel am erfolgreichsten sind. In Deutschland belegt Caroline Wahl mit 22 Bahnen den ersten Platzer #BookTok Bestseller des Jahres, während Windstärke 17 den vierten Platz erreicht - womit sie gleich mit zwei Titeln in den Top 5 vertreten ist.**
Die LET THEM Theorie von Mel Robbins und Sawyer Robbins belegt den zweiten Platz, gefolgt von Freida McFaddens Die Psychiaterin - Wurde ihr der Job zum Verhängnis? auf Rang drei und Alchemised von SenLinYu auf Platz fünf.
Jenseits der Bestsellerlisten: Wie #BookTok die Lesegewohnheiten in ganz Europa prägt
Die neuesten Daten zeigen, dass #BookTok mit dem stetigen Wachstum der Community eine immer vielfältigere Leserschaft in ganz Europa erreicht.
Neue Verkaufsdaten von Media Control zeigen zum Beispiel, dass der Anteil männlicher #BookTok Buchkäufer von 17 % im Jahr 2022 auf 32 % im Jahr 2026 gestiegen ist. Im selben Zeitraum erhöhte sich der Anteil der Käufer*innen im Alter von 30 bis 39 Jahren von 26 % auf 35 %.**
Mit dem Wachstum des #BookTok Publikums erweitert sich auch die Vielfalt der Bücher und Autor*innen, die über die Plattform entdeckt werden. Das zeigen auch die Errgebnisse einer neuen Studie, die von TikTok in verschiedenen europäischen Märkten in Auftrag gegeben wurde.* Mehr als die Hälfte (56 %) der befragten Nutzer*innen gibt an, durch TikTok neue Genres entdeckt zu haben und 43 % begegnen auf der Plattform erstmals Autor*innen aus diversen, bisher unterrepräsentierten Kulturkreisen und Lebensrealitäten.
Die Wirkung geht über die bloße Entdeckung hinaus und zeigt sich direkt im Buchladen: Die Hälfte (50 %) der befragten #BookTok-Nutzer*innen gibt an, dass TikTok sie dazu inspiriert hat, ein Buch oder Hörbuch zu kaufen. In Märkten mit vergleichbarer Datenlage gaben zudem 46 % an, ein Literaturfestival oder eine Buchmesse besucht zu haben, und 35 % nahmen an einem Event rund ums Buch teil.
#BookTok auf der Frankfurter Buchmesse 2026
Diese Ranglisten für Europa und Deutschland sowie die dazugehörigen Erkenntnisse werden im Vorfeld der Frankfurter Buchmesse veröffentlicht, auf der TikTok gemeinsam mit Verlagen, Buchhandlungen, Autor*innen und Leser*innen aus aller Welt vertreten sein wird.
Die Umfrageergebnisse zeigen den Einfluss von #BookTok auf die gesamte Buchwelt: Leser*innen gehen vom digitalen Entdecken nahtlos dazu über, Bücher zu kaufen, neue Genres zu erkunden und Buchevents, Festivals sowie Messen zu besuchen.
Thomas Wlazik, General Manager, Europe, Global Business Solutions: "#BookTok begann damit, dass Leser*innen einfach die Bücher teilten, die sie lieben. Heute hilft die Community Büchern und Autor*innen dabei, ein Publikum in ganz Europa zu finden, und gibt den Lesern gleichzeitig neue Möglichkeiten, zu entdecken, was sie als Nächstes lesen sollten. Die diesjährigen Rankings feiern die Titel und Autor*innen, die eine besonders starke Verbindung zur Community aufgebaut haben, aber die eigentliche Erfolgsgeschichte geht über die Bestsellerliste hinaus: Wir sehen, dass Menschen dazu inspiriert werden, mehr zu lesen, mehr Bücher zu kaufen und Genres auszuprobieren, die sie zuvor vielleicht nie in Betracht gezogen haben. Die Frankfurter Buchmesse ist eine hervorragende Gelegenheit, diese Community gemeinsam mit den Verlagen, Buchhandlungen und Autor*innen zu feiern, die diese Geschichten zu den Leser*innen bringen."
Ulrike Altig, Geschäftsführerin von Media Control und Buchforscherin: "Die #BookTok Bestsellerlisten geben uns einen faszinierenden Einblick in die Bücher und Autor*innen, die Leser*innen in ganz Europa begeistern. Mit der schrittweisen Erweiterung der #BookTok Bestsellerlisten ist sowohl die Community als auch die Vielfalt der vertretenen Genres kontinuierlich gewachsen. Mit unserer European #BookTok Bestsellerliste machen wir Trends erstmals europaweit vergleichbar".
Über TikTok
TikTok ist die globale Plattform zum Entdecken - für Inspiration, Community und neue Möglichkeiten. Unser Ziel ist es, Kreativität zu wecken und Freude zu bereiten. Die weltweiten Hauptsitze von TikTok befinden sich in Los Angeles und Singapur, weitere Büros gibt es in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. tiktok.com/about
*Quelle: Die Umfrage wurde von Qualtrics vom 22. bis 29. September 2026 unter TikTok Nutzer*innen ab 16 Jahren durchgeführt. In dieser Zusammenfassung berücksichtigte Märkte: Schweden (n = 550), Italien (n = 500), Vereinigte Staaten (n = 500), Spanien (n = 501), Frankreich (n = 500), Rumänien (n = 500), Brasilien (n = 500), Tschechische Republik (n = 500), Deutschland (n = 500) und Vereinigtes Königreich (n = 501). Die Prozentangaben sind auf die nächste ganze Zahl gerundet.
**Quelle: Media Control - Basierend auf Daten der #BookTok Bestsellerlisten in Deutschland, September 2025 - August 2026
*** September 2025 - August 2026
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