Integral Ad Science, Inc. New York
07.08.2025 - 18:02:32IAS expande a solução de medição e otimização orientada por IA Made for Advertising com a primeira inovação do setor em detecção e prevenção de ad clutter
A análise da IAS de mais de 40 agências e marcas globais constatou que o tráfego veiculado em sites classificados como não MFA tem uma taxa de conversão +278% melhor do que o tráfego veiculado em sites classificados como MFA.
Uma análise mais aprofundada da IAS constatou que a mídia de qualidade era mais eficiente em termos de custo do que os sites classificados como MFA, proporcionando um custo por conversão 63% menor.
A solução de medição e otimização de MFA da IAS é compatível com a definição de MFA da ANA e foi treinada com base na profunda biblioteca de metadados da Sincera, juntamente com a lista de domínios de MFA amplamente adotada pela Jounce Media. A solução aproveita os dados da cadeia de suprimentos e as características do site medidas pela IAS, incluindo a proporção entre anúncio e conteúdo, o número total de anúncios, os anúncios de atualização automática, a taxa de atualização, a origem do tráfego e os anúncios de vídeo de reprodução automática para gerar relatórios sobre anúncios MFA, taxa de MFA, anúncios de desordem de anúncios e taxa de desordem de anúncios.
"O setor não deve confundir o fornecimento de Made For Advertising com outras formas de experiências publicitárias de baixa qualidade. Os editores de MFA operam um modelo de negócios de arbitragem de anúncios que não tem lugar na cadeia de suprimentos programática", disse Chris Kane, presidente da Jounce Media. "Além disso, as empresas de mídia que produzem conteúdo original e atraem visitantes orgânicos às vezes se envolvem em técnicas agressivas de monetização que diluem o valor da publicidade. Ao distinguir claramente o fornecimento de MFA da desordem de anúncios, a IAS está oferecendo aos media buyers as ferramentas necessárias para tomar decisões informadas sobre a qualidade do inventário."
Com a parceria com a IAS, os publishers também podem obter mais informações sobre seu próprio inventário, com soluções para melhorar a qualidade e gerar maior envolvimento com os anunciantes. Para os editores identificados como MFA ou Ad Clutter, eles também terão maior visibilidade da qualidade de seu inventário. A medição de MFA da IAS promove um ecossistema de mídia mais saudável, permitindo que os editores melhorem a qualidade de suas propriedades e gerem maior envolvimento com seus anunciantes.
A solução de Medição e Otimização de sites orientada por IA de MFA da IAS expande a versão beta anunciada no quarto trimestre de 2023 e estará disponível globalmente a partir do segundo trimestre de 2024. Para obter mais informações sobre como a IAS está identificando e combatendo sites MFA, visite a página em inglês: Como os profissionais de marketing podem detectar e evitar sites feitos para publicidade.
Sobre Integral Ad Science
A Integral Ad Science (IAS) é uma plataforma líder global de medição e otimização de mídia que fornece os dados mais acionáveis do setor para gerar resultados superiores para os maiores anunciantes, editores e plataformas de mídia do mundo. O software da IAS fornece dados abrangentes e enriquecidos que garantem que os anúncios sejam vistos por pessoas reais em ambientes seguros e adequados, melhorando o retorno sobre os gastos com anúncios para os anunciantes e o rendimento para os editores. Nossa missão é ser a referência global de confiança e transparência na qualidade da mídia digital. Para obter mais informações, acesse integralads.com.
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