Self-Help-Gurus verlieren ihren Glanz
22.02.2026 - 16:30:11 | boerse-global.de
Die Ära der unantastbaren Lebensberater bekommt Risse. Skandale, Kritik an oberflächlichen Ratschlägen und die Konkurrenz durch KI zwingen die Coaching-Branche zur Selbstreflexion. Verbraucher fordern zunehmend Transparenz und wissenschaftliche Fundierung.
Ein geplatztes Deal als Menetekel
Die Fragilität des Guru-Status zeigte sich diese Woche an einem prominenten Beispiel. Medienberichten zufolge platzte ein großes Geschäft des Wellness-Autors Deepak Chopra. Eine geplante KI-Gesundheitsplattform mit einem Kosmetikunternehmen wurde kurz vor der Präsentation abgesagt. Grund war das Auftauchen von Chopras Namen in neuen Gerichtsdokumenten.
Der Autor wies jegliche Beteiligung an illegalen Handlungen zurück und sprach von einem Fehlurteil. Die Kooperation wurde dennoch beendet. Für Branchenbeobachter ist der Vorfall ein Paradebeispiel: Bröckelt die makellose Fassade, folgt oft tiefe Desillusionierung bei den Anhängern.
Kritik an toxischer Positivität
Neben Skandalen sieht sich die Branche mit inhaltlicher Kritik konfrontiert. Selbst erfolgreiche Akteure wie Podcaster Jay Shetty müssen sich Fragen stellen. In einem aktuellen Interview räumte er ein, dass die Branche von der Aufmerksamkeitsökonomie getrieben sei.
Psychologen warnen verstärkt vor den Folgen. Ein Hauptkritikpunkt ist die Verbreitung einer „toxischen Positivität“. Die Botschaft vieler Coaches: Erfolg und Glück seien reine Einstellungssache. Experten zufolge führt das dazu, dass sich Menschen selbst die Schuld für strukturelle oder psychische Probleme geben. Echte Resilienz entstehe aber durch Akzeptanz, nicht durch Ausblenden.
KI-Chatbots drängen auf den Markt
Als wäre der Reputationsverlust nicht genug, kommt eine technologische Disruption hinzu. Die Frage lautet: Werden teure menschliche Coaches bald überflüssig? Hochentwickelte KI-Chatbots drängen als digitale Lebensberater auf den Markt und bieten rund um die Uhr Ratschläge.
Unternehmen werben bereits mit digitalen Lerncoaches für zwischenmenschliche Fähigkeiten. Für traditionelle Coaches bedeutet das enormen Rechtfertigungsdruck. Sie müssen beweisen, dass ihre menschliche Expertise den hohen Preis wert ist. Kritiker der KI merken an, dass Algorithmen das tiefe Verständnis für menschliche Abgründe fehle. Doch die günstige Konkurrenz zwingt den Markt zur Bereinigung.
Angesichts des Vormarschs von KI‑Chatbots fragen sich viele, welche Regeln für automatische Lebensberater gelten – und welche Pflichten Anbieter künftig haben. Ein kostenloses E‑Book erklärt kompakt die EU‑KI‑Verordnung: Risikoklassen, Kennzeichnungspflichten und praktische Umsetzungs-Schritte für Unternehmen und Entwickler. Wer jetzt vorbereitet sein will, findet dort klare Handlungsempfehlungen. Jetzt kostenlosen Leitfaden zur EU-KI-Verordnung herunterladen
Der Ruf nach klaren Regeln wird lauter
Die Entwicklungen zeigen die strukturellen Defizite des Marktes. Begriffe wie „Life Coach“ sind gesetzlich nicht geschützt – jeder kann sie anbieten. Verbraucherschützer kritisieren seit langem aggressive Vertriebsmethoden und exorbitante Preise.
Oft werden Methoden angewandt, die wissenschaftlich nicht fundiert sind. Verbraucherzentralen raten dringend, Qualifikationen genau zu prüfen. Die jüngsten Debatten machen deutlich: Der Bedarf an klaren Qualitätsstandards und unabhängigen Zertifizierungen ist größer denn je. Anbieter müssen transparenter darlegen, worauf ihre Methoden basieren und wo ihre Grenzen liegen.
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