RTL Group Aktie: KI-Offensive mit Kalkül

RTL Deutschland startet umfassende KI-Offensive mit sechs konkreten Projekten, um Effizienz zu steigern und den digitalen Wandel voranzutreiben. Für Aktionäre stehen Dividenden und Quartalszahlen an.

RTL Deutschland hat am 27. März in Köln eine umfassende KI-Strategie vorgestellt — und die Ambitionen sind konkret. Das Ziel: führendes „Agentic AI Media House" im deutschsprachigen Raum werden. Hinter dem Schlagwort steckt eine klare wirtschaftliche Logik.

Warum jetzt?

Der Hintergrund ist ein strukturelles Problem. Im ersten Halbjahr 2025 brach das klassische TV-Werbegeschäft um 6,9 Prozent ein — und in der zweiten Jahreshälfte beschleunigte sich dieser Rückgang auf einen hohen einstelligen Prozentbereich, deutlich schlechter als die eigene Prognose von zwei bis drei Prozent Wachstum. Gleichzeitig legte das digitale Werbegeschäft um 27,1 Prozent auf 230 Millionen Euro zu. Digitale Werbung macht inzwischen 16,4 Prozent der Gesamtwerbeerlöse aus, nach 12,5 Prozent noch im ersten Halbjahr 2024.

KI-gestützte Effizienzgewinne in der Produktion sollen helfen, die sinkenden Erlöse aus dem linearen TV-Geschäft zumindest teilweise aufzufangen.

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Sechs Projekte, erste Schritte bereits im April

Die Strategie umfasst sechs konkrete Initiativen: KI-gestützte Schnittarbeit für neue Folgen von „Ulrich Wetzel – Das Strafgericht", ein „AI Director"-Tool für die Postproduktion von Reality-Formaten, virtuelle Produktionsumgebungen für „Gute Zeiten, schlechte Zeiten", KI-erweiterte Sets für die neue Serie „Club der roten Bänder", vollständig KI-generierte Werbeunterbrechungen sowie eine interne Infrastruktur aus „Agent Factory" und „AI Transformation Cockpit".

Das „AI Director"-System analysiert Audio- und Videomaterial, transkribiert Inhalte, identifiziert Schlüsselszenen und unterstützt beim Aufbau dramaturgischer Bögen. Erste Einsätze sind für April 2026 geplant. Vollständig KI-generierte Werbeblöcke sollen erstmals zu Ostern 2026 ausgestrahlt werden — nach ersten Tests über Weihnachten 2025.

CEO Stephan Schmitter betonte, KI solle als „intelligenter Partner" in alle Prozesse eingebettet werden, mit dem Ziel, Qualität und kreative Ausrichtung der Teams nachhaltig zu stärken. Episoden, bei denen KI redaktionelle oder dramaturgische Elemente beeinflusst, sollen vorab rechtlich geprüft und redaktionell begleitet werden.

Investorenkalender wird konkreter

Für Aktionäre rücken in den kommenden Wochen mehrere Termine in den Fokus. Auf der Hauptversammlung am 29. April 2026 stehen Dividendenentscheidungen auf der Agenda — darunter eine geplante Sonderdividende von 5,00 Euro je Aktie aus dem Verkauf von RTL Nederland an DPG Media, der rund 1,1 Milliarden Euro einbrachte. Die Ausschüttung ist für Mai 2026 vorgesehen. Am 13. Mai folgen die Ergebnisse für das erste Quartal 2026.

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