OnePlus dementiert Gerüchte über bevorstehende Markt-Aus

OnePlus wehrt sich gegen Berichte über einen bevorstehenden Marktrückzug. Das Smartphone-Unternehmen versichert, der Betrieb laufe normal weiter. Die Dementi folgen auf investigative Medienberichte, die einen systematischen Abbau der Marke unter dem Dach der Muttergesellschaft OPPO behaupteten. Anlass sind stark rückläufige globale Verkaufszahlen.

Die Gerüchte hatten für erhebliche Verunsicherung bei Kunden und Partnern gesorgt. In einer ersten Reaktion versicherten regionale Manager nun das Gegenteil. In Indien, einem Kernmarkt, erklärte CEO Robin Liu, Berichte über eine Schließung seien falsch. Auch die nordamerikanische Tochter betonte, sie operiere normal und gewährleiste weiterhin Support und Software-Updates.

Die Spekulationen sind nicht aus der Luft gegriffen. Einem Bericht zufolge brachen die globalen Auslieferungen von OnePlus 2024 massiv ein. Demnach sank die Zahl von etwa 17 Millionen Geräten im Vorjahr auf nur noch 13 bis 14 Millionen. Besonders dramatisch sei die Lage in Indien gewesen.

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Dort soll der Marktanteil innerhalb eines Jahres von 6,1 auf 3,9 Prozent gefallen sein. Tausende Einzelhändler hätten die Geräte aus ihrem Sortiment genommen. Der Grund: zu geringe Margen und Probleme mit der Garantieabwicklung. Diese Zahlen stehen im starken Kontrast zur leicht positiven Entwicklung des Mutterkonzerns OPPO.

Produkt-Stopps und zentralisierte Macht

Weiteres Öl ins Feuer gossen Berichte über gestoppte Produktentwicklungen. Demnach soll der Nachfolger des Falt-Handys OnePlus Open 2 ebenso vom Tisch sein wie ein geplantes Kompakt-Flaggschiff. Gleichzeitig seien Teams in Europa und Nordamerika verkleinert worden.

Die strategische Entscheidungsgewalt liege nun fast vollständig bei der Zentrale in China. Die regionalen Büros hätten an Autonomie verloren. All diese Indizien malten das Bild einer Marke im Rückzug – was OnePlus nun entschieden bestreitet.

OnePlus geht in die Offensive: “Never Settle”

Angesichts der Vertrauenskrise startete das Unternehmen eine Gegenoffensive. OnePlus-Indien-Chef Robin Liu griff zu einem deutlichen Statement in den Sozialen Medien. Er bezeichnete die Schließungsgerüchte als “Fehlinformation” und bekräftigte das Motto “Never Settle”.

Diese Botschaft ist vor allem für den indischen Markt entscheidend. Zusammen mit China soll die Region für satte 74 Prozent aller OnePlus-Auslieferungen verantwortlich sein. Die nordamerikanische Division schloss sich den Dementi an. Sie betonte die fortlaufende Unterstützung für Bestandskunden.

Doch während die akuten Schließungsängste beschwichtigt wurden, blieb eine umfassende Stellungnahme zu den konkreten Vorwürfen der Restrukturierung und Produktstreichungen bisher aus.

Kontext: Der harte Kampf um Smartphone-Marktanteile

Die Debatte um OnePlus findet in einem äußerst wettbewerbsintensiven Umfeld statt. Der globale Smartphone-Markt konsolidiert sich weiter. Konzerne wie Samsung und Apple üben massiven Druck aus.

OnePlus ist Teil des BBK-Electronics-Imperiums, zu dem auch OPPO, Vivo und Realme gehören. Beobachter vermuten daher weniger einen kompletten Ausstieg als vielmehr eine strategische Neuausrichtung unter dem Dach von OPPO. Eine tiefere Integration beider Marken ist kein neues Phänomen.

Bereits in den vergangenen Jahren wurden Forschungs- und Entwicklungsteams zusammengelegt. Auch die Software basiert inzwischen auf einer gemeinsamen Grundlage. Die aktuellen Entwicklungen könnten diesen Kurs der Ressourcenbündelung forcieren, um effizienter zu werden.

Was kommt nach der “Flagship-Killer”-Ära?

Die Frage ist: Wohin steuert OnePlus? Die heftigen Dementi lassen einen kompletten Stopp der Marke unwahrscheinlich erscheinen. Doch die Berichte über sinkende Umsätze deuten auf eine fundamentale Transformation hin.

Die Zukunft könnte ein schlankeres Produktportfolio bedeuten. Der Fokus würde sich dann auf wenige, profitable Marktsegmente und Kernregionen konzentrieren. Die Streichung von Nischenprodukten wie einem Kompakt-Flaggschiff würde in diese Strategie passen.

Für aktuelle Nutzer ist die Zusage für Support und Updates zunächst beruhigend. Die langfristige Perspektive der einst als “Flagship-Killer” gefeierten Marke bleibt jedoch ungewiss. Die kommenden Produktankündigungen werden zeigen, welche Rolle OnePlus im OPPO-Kosmos künftig spielen wird.

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