Oatly Aktie: Marketing-Coup in Mailand

Der schwedische Hafermilch-Hersteller Oatly präsentiert auf der Mailänder Modewoche drei exklusive Design-Drinks in einer ungewöhnlichen Kollaboration mit dem Label Avavav.

Die Hafermilch-Pioniere aus Schweden sorgen auf der Mailänder Modewoche für Aufsehen. Gemeinsam mit dem Designer-Label Avavav inszenierte Oatly am 1. März 2026 eine ungewöhnliche Kollaboration, die Mode und Getränke auf neue Weise verbindet. Für die Herbst-/Winter-Kollektion 2026 entwickelte der Konzern drei exklusive Signature-Drinks, die direkt von Stoffen, Texturen und Design-Elementen der Kollektion inspiriert sind.

Die Show selbst stellte das traditionelle Laufsteg-Konzept auf den Kopf: Gäste wurden zu Beobachteten, Models zu Zuschauern. Oatly machte die Performance „trinkbar" und verwandelte modische Silhouetten in Geschmackserlebnisse.

Schwedische Allianz mit Kultfaktor

Beate Karlsson, Creative Director von Avavav, betonte die kulturelle Passung: „Oatly schafft nicht nur Hafergetränke, sondern baut Kultur auf. Sie verstehen Humor, Experimentierfreudigkeit und Vision." Die Getränke wurden zur Erweiterung der Kollektion – verspielt, ungewöhnlich und durchdacht.

Beide Marken stammen aus Schweden und sind bekannt dafür, Konventionen in ihren Branchen herauszufordern. Avavav durch radikale Runway-Performances, Oatly durch kulturprägende Markenkommunikation und pflanzliche Innovation.

Drei Drinks als Designobjekte

Die exklusiv für die Mailänder Modewoche kreierten Getränke zeigen Oatlys Ambitionen jenseits der klassischen Getränkekategorie:

Der „New Fashioned" reinterpretiert einen Bourbon-Klassiker als geklärtes Hafergetränk mit pflanzlicher Note. „Lace Bottoms Up" kommt alkoholfrei in einem mit Kakaobutter verzierten Glas und spielt auf Fragilität und Kontraste der Kollektion an. Der „Jell-OAT Shot" kombiniert Oatly Matcha, Apfel und Kräuter zu einem Hybrid zwischen Getränk, Dessert und Designobjekt.

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Rowena Roos, Head of FADE bei Oatly, erklärt die Strategie: „Wir wollten Avavavs Show auf eine Weise unterstützen, die konzeptionell vollständig ins Erlebnis integriert ist. Es ging nicht ums Ausschenken von Getränken, sondern darum, gemeinsam etwas Unerwartetes zu schaffen."

Die Zusammenarbeit markiert Oatlys fortgesetzte Evolution über die reine Produktkategorie hinaus. Der Konzern sucht gezielt kreative Kooperationen, die Diskussionen über Mode, Kultur und Design anstoßen. Mit über 30 Jahren Expertise im Hafer-Segment und Präsenz in mehr als 50 Ländern verfügt das Unternehmen aus Malmö über die Ressourcen für solche Marken-Experimente.

Ob sich die Marketing-Offensive auf die Verkaufszahlen auswirkt, wird sich zeigen. Die mediale Aufmerksamkeit dürfte dem börsengelisteten Konzern jedoch sicher sein.

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