Nike en la encrucijada: Ciberseguridad y reestructuración presionan al gigante deportivo

La transición estratégica de Nike se enfrenta a vientos en contra. La compañía, que bajo el liderazgo del CEO Elliott Hill busca una operación más eficiente, debe gestionar simultáneamente la amenaza de una brecha de datos y una nueva ronda de recortes de personal. Esta doble presión genera dudas sobre si el plan de reajuste operativo podrá avanzar sin contratiempos.

El mercado valora a Nike con un capitalización bursátil de aproximadamente 91.500 millones de dólares, una cifra que refleja expectativas elevadas. Esta valoración "deportiva" se sustenta en un ratio precio-beneficio (P/E) de 36, mientras que la rentabilidad por dividendo se sitúa en torno al 2,6%. La acción, sin embargo, transita por una fase volátil, con un rango de cotización reciente entre los 52,28 y los 82,44 dólares.

Los inversores aguardan con atención el próximo informe trimestral, previsto para el 18 de marzo de 2026. Este documento ofrecerá la primera evidencia concreta sobre el impacto financiero de la reestructuración y revelará si la investigación sobre el posible ciberataque ha tenido consecuencias contables.

La automatización impulsa recortes en logística

Como parte central de su transformación, Nike ha anunciado la eliminación de 775 puestos de trabajo en sus centros logísticos de Estados Unidos. Los emplazamientos en Tennessee y Mississippi serán los más afectados. Este movimiento no es aislado; responde a un esfuerzo continuo por reducir la complejidad corporativa y dotar de mayor agilidad a sus cadenas de suministro.

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La decisión tiene sus raíces en la estrategia del anterior CEO, John Donahoe, cuyo enfoque agresivo en las ventas directas condujo a una expansión significativa de la plantilla en el área logística. Hoy, el volumen de negocio no justifica mantener ese tamaño de equipo. La empresa ha señalado que, en su lugar, incrementará la inversión en automatización y tecnologías avanzadas para mejorar la eficiencia operativa.

La sombra de un posible ciberataque

A los desafíos internos se suma una potencial amenaza externa. Nike se encuentra investigando las afirmaciones de un grupo de ransomware que alega haberse hecho con una gran cantidad de datos corporativos confidenciales. Hasta el momento, la corporación no ha confirmado ni la veracidad ni el alcance del supuesto incidente.

Para un gigante que apuesta decididamente por plataformas digitales como su aplicación SNKRS, la seguridad de los datos es primordial. De confirmarse la filtración, Nike no solo enfrentaría un daño reputacional, sino también costes potencialmente cuantiosos derivados de acciones legales y de la implementación de medidas correctivas de seguridad informática.

El camino de Nike hacia una estructura más ágil y digital se ve así complicado por factores simultáneos. La ejecución de su plan de eficiencia y la gestión de este riesgo de ciberseguridad definirán su trayecto en los próximos trimestres.

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