Netflix: La apuesta por el deporte y los niños en un trimestre clave

Netflix diversifica su estrategia con derechos deportivos en vivo y una nueva app de juegos para niños, mientras los analistas revisan al alza sus objetivos de precio.

La estrategia de Netflix se diversifica en dos frentes muy distintos mientras se acerca la presentación de sus resultados trimestrales. Por un lado, el gigante del streaming se adentra en el lucrativo mundo de los derechos deportivos. Por otro, busca anclar su futuro en el público más joven con una nueva oferta de juegos. Esta doble apuesta llega en un momento en que los analistas observan de cerca la salud de su negocio central.

El próximo sábado 11 de abril, Netflix transmitirá su primer evento deportivo en vivo desde el Reino Unido: el combate de boxeo entre Tyson Fury y Arslanbek Makhmudov. Este evento sirve como un banco de pruebas crucial para evaluar el modelo de negocio más allá del tradicional pago por evento. Para ampliar su alcance, la compañía ha firmado un acuerdo de distribución con EverPass Media que permitirá mostrar el combate en establecimientos comerciales como bares y restaurantes en Estados Unidos.

Paralelamente, según informa el Wall Street Journal, la empresa negocia una expansión de sus derechos de transmisión de la NFL. El objetivo sería pasar de los dos partidos de Navidad actuales a un paquete de cuatro encuentros, que incluiría un juego en la víspera de Acción de Gracias y otro de carácter internacional. Estas inversiones en contenido en vivo están directamente orientadas a impulsar su modelo de suscripción con publicidad.

En el otro extremo de su audiencia, Netflix lanza la aplicación «Netflix Playground», un reinicio de su incursión en el mercado de los videojuegos. Tras algunos tropiezos iniciales, esta oferta sin publicidad se dirige específicamente a niños menores de ocho años, un segmento considerado clave para la fidelización a largo plazo.

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El contexto financiero para estas movidas es mixto. Por un lado, Netflix recibió recientemente una inyección de capital de 2.800 millones de dólares como compensación tras el colapso de la fusión planificada con Warner Bros. Discovery. Este capital está disponible ahora para recompras de acciones o nuevas inversiones. Por otro, el presupuesto de contenido para el año en curso se mantiene en un nivel elevado de 20.000 millones de dólares.

La confianza de Wall Street parece mantenerse, aunque con matices. Goldman Sachs elevó recientemente su precio objetivo para la acción de Netflix de 100 a 120 dólares, viendo en la empresa una historia de crecimiento independiente. Los analistas de esta firma destacan que la valoración actual, con un ratio PEG de 1,1, representa un punto de entrada atractivo, muy por debajo del promedio histórico de cinco años de 1,65. Jefferies, por su parte, mantiene una recomendación de compra con un objetivo de 134 dólares, pero advierte de posibles vientos en contra a corto plazo.

Estos factores incluyen eventos como los Juegos Olímpicos de Invierno y una oferta de contenido más ligera, que podrían haber frenado el crecimiento de las horas de visualización en el primer trimestre. Todos los ojos estarán puestos en el informe de resultados que Netflix publicará el 16 de abril después del cierre del mercado estadounidense.

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Para este trimestre, los analistas anticipan unos ingresos de aproximadamente 12.160 millones de dólares. El informe será el primer indicador concreto del impacto de las subidas de precios implementadas en marzo y de si el negocio central puede cumplir con las ambiciosas expectativas de margen operativo del 32,1% para el inicio del año. A más largo plazo, la compañía ha establecido el objetivo de que sus ingresos por publicidad alcancen los 3.000 millones de dólares en 2026, lo que representaría cerca del 6% de su facturación total, mientras persigue una margen operativo anual del 31,5%.

Las apuestas están sobre la mesa. Los datos de aceptación de sus nuevas ofertas de deportes en vivo y juegos infantiles, combinados con las cifras trimestrales, definirán el éxito inicial de esta audaz estrategia dual.

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