Meta pospone su expansión global por la alta demanda en EE.UU.

En un giro inesperado durante la CES 2026 en Las Vegas, Meta Platforms anunció este martes la suspensión indefinida del lanzamiento internacional de sus gafas inteligentes Ray-Ban con pantalla. La compañía se ve obligada a priorizar el mercado estadounidense, donde la demanda ha superado con creces su capacidad de producción actual, generando listas de espera que se extienden hasta bien entrado el año 2026.

La estrategia original contemplaba la comercialización de este dispositivo, con un precio de 799 dólares, en Reino Unido, Francia, Italia y Canadá a principios del año en curso. Sin embargo, en un comunicado oficial, Meta explicó que su foco inmediato será cumplir con los pedidos acumulados en Estados Unidos.

La empresa calificó el interés por estas gafas de realidad aumentada como "abrumador" desde su presentación el pasado otoño, reconociendo que se trata de un producto de lanzamiento con existencias "extremadamente limitadas". Los datos respaldan esta afirmación: según IDC EMEA, Meta vendió 15.000 unidades en su primer trimestre comercial, capturando un 6% del mercado de gafas inteligentes.

EssilorLuxottica, socio fabricante de Meta para la línea Ray-Ban, ya había anunciado en octubre su intención de aumentar significativamente la capacidad de producción para hacer frente a este crecimiento.

Innovación continua pese a los retos logísticos

A pesar del contratiempo en la distribución, Meta aprovechó la feria tecnológica para desvelar nuevas funcionalidades para sus gafas:

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• Función de teleprompter: Los usuarios podrán visualizar guiones y notas directamente en su campo de visión durante grabaciones o presentaciones, controlando el desplazamiento del texto mediante la banda neural de Meta, un dispositivo portátil en la muñeca.
• Reconocimiento de escritura mediante EMG: Esta misma banda permite escribir mensajes en cualquier superficie, interpretando la actividad muscular, sin necesidad de utilizar el teléfono. La compañía se refiere a este avance como la "tecnología del futuro".
• Navegación ampliada: El sistema de guiado para peatones se extenderá a cuatro nuevas ciudades estadounidenses: Denver, Las Vegas, Portland y Salt Lake City, elevando el total a 32 localidades cubiertas.

La reacción del mercado y los analistas

El anuncio tuvo un impacto mínimo en la cotización de las acciones de Meta este martes, que se negociaron en un rango de 658 a 660 dólares. Este nivel representa aproximadamente un 15% por debajo del máximo anual de 796 dólares.

No obstante, el sentimiento entre los analistas sigue siendo predominantemente alcista. De un panel de 40 expertos, un 96% mantiene una recomendación de "Compra" o "Compra Fuerte". El precio objetivo consensuado se sitúa entre 833 y 835 dólares, lo que implica un potencial de revalorización de alrededor del 26%.

Un mercado competitivo que presiona a Meta

Los problemas de suministro subrayan los desafíos que enfrentan las ambiciones de hardware de Meta. Aunque su asociación a largo plazo con EssilorLuxottica, renovada en 2024, es un éxito comercial, ahora encuentra límites en su escalabilidad.

Paralelamente, la competencia se intensifica. Alphabet ha establecido una colaboración con Warby Parker, y circulan rumores de un proyecto conjunto entre OpenAI y Apple para desarrollar sus propias soluciones de gafas inteligentes.

Los inversores de Meta tendrán su próximo punto de atención a finales de enero o principios de febrero, cuando la empresa publique sus resultados del cuarto trimestre de 2025. Las estimaciones de los analistas proyectan unos ingresos anuales totales de unos 199.000 millones de dólares para 2025, con un crecimiento del 18% previsto para 2026, hasta los 235.000 millones. Se anticipa, además, que los gastos de capital aumenten desde los 70.000 millones a los 108.000 millones de dólares, impulsados por las fuertes inversiones en infraestructura de inteligencia artificial.

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