LVMH Aktie: Umbau auf breiter Front

Der Luxuskonzern LVMH treibt seine Neuausrichtung mit einer historischen Personalie bei TAG Heuer, dem vollständigen Rückzug aus dem US-Travel-Retail und einem Führungswechsel bei Givenchy voran.

Der Luxusgüterriese sortiert sich neu — und das gleich auf mehreren Ebenen. Mit einer historischen Führungsentscheidung bei TAG Heuer, dem vollständigen Rückzug aus dem US-amerikanischen Travel-Retail-Geschäft und personellen Wechseln bei Givenchy verdichtet sich das Bild eines Konzerns, der aktiv an seiner Aufstellung arbeitet.

Erstmals eine Frau an der Spitze von TAG Heuer

Ab dem 1. Mai 2026 übernimmt Béatrice Goasglas die CEO-Position bei TAG Heuer — als erste Frau in der 166-jährigen Geschichte der Schweizer Uhrenmarke. Die Ernennung folgt auf den überraschenden Abgang von Antoine Pin im Januar, der nach gut einem Jahr das Unternehmen verließ.

Goasglas ist keine Quereinsteigerin. Sie kam 2018 als VP Digital & Client Experience zu TAG Heuer, leitete danach die Region Asien-Pazifik und zuletzt das Amerika-Geschäft. Diese Stationen verschaffen ihr einen ungewöhnlich breiten Blick auf die Marke — von digitaler Strategie über regionale Distribution bis hin zu globalen Marketingpartnerschaften.

In ihre Amtszeit fällt auch die Fortführung der 2025 gestarteten Formel-1-Partnerschaft, mit der TAG Heuer Rolex als offiziellen Zeitnehmer der Rennserie abgelöst hat. Eine Plattform mit erheblicher Strahlkraft — die Goasglas nun strategisch nutzen soll.

DFS-Rückzug: Konsequente Portfoliobereinigung

Parallel vollzieht LVMH den vollständigen Ausstieg aus dem US-Travel-Retail. Die Konzessionen der DFS Group an den Flughäfen Los Angeles und San Francisco werden bis Juni an Duty Free Americas übertragen. Der JFK-Standort in New York schloss bereits zum 31. März 2026 — DFS hatte auf eine Neuausschreibung des Mietvertrags verzichtet.

Der US-Rückzug steht nicht isoliert. Im Januar verkaufte DFS sein Travel-Retail-Geschäft in Hongkong und Macau an China Tourism Group Duty Free. Aus Hawaii zog sich DFS nach mehr als sechs Jahrzehnten zurück. Bereits bei der Jahresergebnispräsentation im Januar hatte LVMH den schrittweisen DFS-Verkauf bestätigt. Vermögenswerte und Verbindlichkeiten mit einem Nettowert von 1,2 Milliarden Euro wurden in der Konzernbilanz entsprechend umklassifiziert.

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Der Hintergrund: LVMH verbuchte 2025 einen Umsatz von 80,8 Milliarden Euro — ein Rückgang von fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr. Margenschwache Konzessionsgeschäfte passen in diesem Umfeld nicht mehr ins Bild.

Givenchy und der Druck auf die Maisons

Auch bei Givenchy greift LVMH durch. Amandine Ohayon übernimmt die Führung der Modemarke und löst Alessandro Valenti ab, der nach nur 18 Monaten zu Christian Dior Couture wechselt. Gemeinsam mit Kreativdirektorin Sarah Burton soll Ohayon die anhaltende Underperformance des Hauses wenden — Givenchy hatte im jüngsten Luxusabschwung stärker gelitten als viele Mitbewerber.

Die LVMH-Aktie spiegelt das schwierige Umfeld wider: Mit einem Minus von rund 25 Prozent seit Jahresbeginn notiert der Titel deutlich unter seinem 52-Wochen-Hoch von 652,80 Euro. Die nächsten Quartalszahlen werden zeigen, ob die Restrukturierungsmaßnahmen bei Investoren Vertrauen zurückgewinnen können.

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