Kering Aktie: Strategische Allianz besiegelt

Kering verkauft seine Beautysparte inklusive Creed für vier Milliarden Euro an L'Oréal und erhält langfristige Exklusivlizenzen für seine Luxusmarken.

Vier Milliarden Euro fließen heute in bar von L'Oréal zu Kering — und damit endet ein Kapitel der Konzerngeschichte, das im Oktober 2025 begonnen hat. Die strategische Allianz zwischen dem Luxuskonzern und dem Kosmetikriesen ist vollzogen.

Was genau den Besitzer wechselt

Kernstück der Transaktion ist der vollständige Übergang von Kering Beauté an L'Oréal, inklusive des renommierten Parfümhauses Creed. Hinzu kommen 50-jährige Exklusivlizenzen für die Schöpfung, Entwicklung und den Vertrieb von Duft- und Beautyprodukten unter den Marken Bottega Veneta und Balenciaga.

Für Gucci gilt eine Besonderheit: Die Lizenzrechte gehen erst nach Auslaufen des bestehenden Vertrags mit Coty an L'Oréal über. Wann genau das der Fall sein wird, ließ die gemeinsame Mitteilung offen.

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Zusätzlich zu den vier Milliarden Euro wird L'Oréal laufende Lizenzgebühren an Kering entrichten. Beide Konzerne erkunden außerdem gemeinsam mögliche Kooperationen im Bereich Wellness und Longevity über ein geplantes Joint Venture.

Was Kering damit gewinnt

Für den Pariser Luxuskonzern bedeutet die Transaktion vor allem eines: Fokus. Kering trennt sich von einem Bereich, in dem die eigenen Ressourcen begrenzt waren, und gibt die Beautysparte in Hände, die über globale Forschungsinfrastruktur, Produktionskapazitäten und Distributionsnetzwerke verfügen, die Kering allein nicht hätte aufbauen können.

Kering-Chef Luca de Meo hatte die Allianz als Beschleuniger für die Duft- und Kosmetikentwicklung seiner Häuser positioniert — und genau das bleibt das Versprechen dieser Partnerschaft. Die Marken gehören weiterhin Kering. Nur wer ihre Schönheitsprodukte entwickelt und vermarktet, hat sich geändert.

Für L'Oréal wiederum fügt sich der Deal in eine klare Wachstumsstrategie im Luxussegment ein, die bereits mit Yves Saint Laurent Beauté begann. Mit Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga und Creed im Portfolio dürfte L'Oréal Luxe seine Marktführerschaft im Premiumbereich weiter ausbauen.

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