iRobot: la nueva propietaria descarta 3i y centra esfuerzos en Roomba
14.02.2026 - 15:00:45
A pocas semanas del deslistado y de la toma de control por parte de Picea Robotics, la estrategia de iRobot parece girar de forma notable. El nuevo propietario de origen chino desplaza su propia marca para concentrar todos los recursos en Roomba, con la intenci de reforzar la posición de este pilar histórico de la compañía.
El jueves se comunicó la interrupción de la línea de robots de limpieza bajo la marca 3i. Este anuncio llega poco más de un mes después de que la operación de compra se cerrara el 23 de enero. El objetivo declarado es centralizar las capacidades globales de ingeniería y marketing en Roomba, que ya goza de reconocimiento en el mercado.
Analistas y observadores del sector interpretan la jugada como un intento de eliminar competencia interna y de aprovechar al máximo la fuerza de la marca iRobot. A nivel operativo, la gestión permanece en Estados Unidos: la sede en Bedford, Massachusetts, sigue dirigiendo el desarrollo de producto y el soporte al cliente.
Los hechos en resumen:
* Medida: Extinción de la marca Picea ?3i? en beneficio de Roomba
* Momento: Anuncio efectuado el jueves 12 de febrero
* Estado: iRobot opera ahora como filial privada
* Protección de datos: Se crea la filial estadounidense ?iRobot Safe?
Un pasado turbulento
La consolidación marca la fase final de una profunda reestructuración. La tentativa de adquisición por parte de Amazon en 2024 fracasó y las ventas se desplomaron, lo que llevó a iRobot a solicitar protección por insolvencia bajo el Capítulo 11 en diciembre de 2025.
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Con la venta a Picea Robotics, la compañía dejó de cotizar en bolsa; las acciones, cotizadas públicamente, fueron canceladas como parte del proceso de privatización. Para despejar posibles objeciones regulatorias, se constituyó la filial estadounidense ?iRobot Safe?, gobernada por un consejo independiente y orientada a salvaguardar los datos de los clientes.
Con la desaparición de la marca propia, Picea Robotics apuesta todo a Roomba. El éxito de la inversión dependerá de si Roomba, sin competencia interna y con recursos concentrados, puede recobrar su fuerza en el mercado.
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