Dentsu setzt auf Japan-Erfolg: Neuer Global-CEO Takeshi Sano soll Weltgeschäft umkrempeln

Der japanische Werbekonzern Dentsu setzt auf einen radikalen Führungswechsel. Takeshi Sano soll das erfolgreiche Geschäftsmodell aus dem Heimatmarkt weltweit etablieren und die internationale Expansion vorantreiben.

Der japanische Werberiese Dentsu stellt sein globales Management radikal um. Im Zuge einer strategischen Neuausrichtung wird Takeshi Sano, der Architekt des heimischen Erfolgs, neuer Global-CEO. Er soll die als vorbildlich geltende Japan-Strategie weltweit exportieren.

Führungswechsel mit klarem Auftrag

Ab dem 27. März 2026 übernimmt der 34-jährige Dentsu-Veteran Takeshi Sano die globale Führung. Der bisherige CEO von Dentsu Japan löst Hiroshi Igarashi ab, der das Unternehmen seit 1984 begleitet und durch die schwierige Integration der internationalen und japanischen Geschäfte geführt hat. Die Ernennung Sanos ist eine klare Ansage: Der Konzern setzt künftig auf die Strategie, die im Kernmarkt hervorragend funktioniert hat.

Unter Sanos Führung verzeichnete Dentsu Japan elf Quartale in Folge Umsatzwachstum und zwei Rekordjahre. Sein Modell als „Integrierter Wachstumspartner“ kombiniert Marketing mit tiefgehender Unternehmensberatung – ein Bereich, in dem Konkurrenten wie Accenture oder Deloitte längst aktiv sind. Die Botschaft des Aufsichtsrats ist eindeutig: Diese Disziplin und Integration soll nun das gesamte Weltgeschäft prägen.

Umfassende Neuordnung der Konzernspitze

Der Wechsel an der Spitze ist Teil eines umfassenden Personalkarussells. Yoshimasa Watahiki wird zum Executive Vice President und Global Chief Corporate Affairs Officer befördert. Um die globale Strategie enger mit der operativen Umsetzung zu verknüpfen, übernimmt er zugleich die Rolle des COO für Dentsu Japan. Diese Doppelfunktion unterstreicht, welche zentrale Rolle dem Heimatmarkt für die globale Stabilität zugedacht wird.

Auch im Finanzbereich wird konsolidiert: Shigeki Endo, seit Februar 2025 Global CFO, wird offiziell in den Vorstand berufen. Er bringt externe Perspektive aus Positionen bei Konzernen wie ITOCHU und GE mit. Gleichzeitig verlässt Arinobu Soga als Global Chief Governance Officer das Unternehmen – ein weiteres Zeichen für einen generationsübergreifenden Wechsel.

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„Business Transformation“ als globaler Wachstumstreiber

Hinter den Personalrochaden steht ein klares strategisches Ziel: Die erfolgreiche „Business Transformation“-Praxis (BX) aus Japan soll weltweit skaliert werden. In einer sich rasant verändernden Werbelandschaft, geprägt von generativer KI und neuen Vergabemodellen, will Dentsu mehr sein als ein reiner Media-Einkäufer.

Das Unternehmen betont, die neue Struktur solle „herausragende Umsetzungsstärke“ fördern und das Kundenvertrauen vertiefen. Die Herausforderung für Sano wird sein, die internationalen Geschäfte zu stabilisieren, die in den letzten Jahren unter Druck geraten sind. Kann das „Japan-Modell“ der tiefen Kundenintegration auch in den Märkten Amerikas, der EMEA-Region und im asiatisch-pazifischen Raum funktionieren?

Wettbewerbsdruck und Erwartungen an die neue Ära

Der Branchenkontext ist herausfordernd. Werbeholdinggesellschaften müssen ihren Wert jenseits des klassischen Mediagewerbes beweisen. Die Ernennung Sanos folgt auf die Bestellung von Yuichi Toyoda zum CEO von Dentsu APAC Anfang 2026 – ein erster Schritt zur besseren globalen Abstimmung der Regionen.

Ab März wird Sano voraussichtlich die weltweite Expansion der hochprofitablen BX-Dienstleistungen vorantreiben. Die kommenden Monate dürften weitere Anpassungen der globalen Funktionen unter dem Motto „One Management Team“ bringen. Für Investoren und Kunden bleibt die zentrale Frage: Wird es Dentsu gelingen, seine heimische Dominanz in nachhaltiges globales Wachstum zu übersetzen? Die Weichen sind gestellt.

@ boerse-global.de