Deloitte-Report: Asien treibt das Wachstum im Luxusmarkt
21.02.2026 - 00:30:12 | boerse-global.de
Europäische Luxusmarken verlieren an Dynamik. Das zeigt der aktuelle Branchenreport „Global Powers of Luxury Goods“ von Deloitte. Während die großen Häuser wie LVMH oder Kering ihre Markenmacht behaupten, verlagert sich das eigentliche Wachstum nach Asien und in den Nahe Osten. Das zwingt die Traditionskonzerne zu einem strategischen Wandel.
Die Zahlen sind eindeutig: Für China und Japan prognostiziert Deloitte 2026 ein Marktwachstum von 19 Prozent. Der Nahe Osten soll um 18 Prozent zulegen. Europa hingegen kommt nur noch auf ein erwartetes Plus von 9 Prozent. Die europäischen Marken bleiben zwar wertvoll, müssen ihre Strategien aber dringend an die neuen globalen Realitäten anpassen.
Die jüngsten Geschäftszahlen der Branchenriesen zeigen, wie unterschiedlich dieser Druck verarbeitet wird. LVMH, der Konzern hinter Louis Vuitton und Dior, zeigte sich 2025 robust. Trotz eines leichten Umsatzrückgangs auf 80,8 Milliarden Euro stabilisierte sich das Geschäft im zweiten Halbjahr – vor allem dank einer Erholung in Asien.
Anders lief es bei Konkurrent Kering. Das Unternehmen, zu dem Gucci und Saint Laurent gehören, musste einen Umsatzrückgang von 13 Prozent auf 14,7 Milliarden Euro verkraften. Das Management sprach von enttäuschenden Zahlen und kündigte für 2026 entschlossene Gegenmaßnahmen an.
Der Kunde will Digitales und Nachhaltigkeit
Die Zukunft des Luxus wird digital. Fast ein Drittel der europäischen Konsumenten erwartet eine steigende Nachfrage nach personalisierten Online-Erlebnissen. Die distanzierten Flagship-Stores verlieren an Bedeutung. Die Branche reagiert: Bereits 41 Prozent der führenden Luxusunternehmen setzen Künstliche Intelligenz ein, um den Online-Kauf zu einem persönlichen Beratungserlebnis zu machen.
Wer personalisierte Online‑Erlebnisse mit KI umsetzt, muss inzwischen mehr als nur Technologie planen. Seit August 2024 gelten neue EU‑Regeln zur Nutzung von KI: Kennzeichnungspflichten, Risikoklassen und umfangreiche Dokumentationspflichten können Projekte sonst verzögern oder teuer werden. Ein kostenloser Leitfaden erklärt verständlich, welche Pflichten jetzt auf Unternehmen zukommen und wie Sie Ihre KI‑Projekte rechtssicher umsetzen. Jetzt kostenlosen KI-Umsetzungsleitfaden herunterladen
Ein weiterer Mega-Trend ist die Nachhaltigkeit. Der Second-Hand-Markt boomt und stellt die Marken vor neue Fragen. Sie reagieren, indem sie Kreislaufwirtschaft aktiv mitgestalten. Laut Deloitte bieten 68 Prozent der Luxusmarken bereits Reparaturdienste an. 45 Prozent kooperieren gezielt mit Wiederverkaufsplattformen, um Kontrolle über den Lebenszyklus ihrer Produkte zu behalten.
Der Balanceakt zwischen Tradition und Neuerfindung
Der langfristige Erfolg wird von einem anspruchsvollen Balanceakt abhängen. Die Marken müssen ihr historisches Erbe und ihre Exklusivität wahren, gleichzeitig aber die digitalen Kanäle und Wachstumsmärkte in Asien erschließen. Die anstehende Neuausrichtung von Kering wird daher genau beobachtet – sie gilt als Stresstest für die Anpassungsfähigkeit des gesamten Sektors.
Kann Luxus authentisch bleiben und sich trotzdem neu erfinden? Die Antwort darauf wird über die Zukunft der europäischen Traditionshäuser entscheiden.
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