Coca-Cola se lanza a la conquista del mercado europeo de bebidas deportivas

La estrategia de expansión global de Coca-Cola entra en una fase decisiva con el desembarco en España de BodyArmor, su marca de bebidas para deportistas. Esta operación representa la materialización de la apuesta más cuantiosa en la historia de la compañía: la adquisición por 5.600 millones de dólares que ahora busca replicar internacionalmente el éxito estadounidense de este producto. El mercado español servirá como banco de pruebas para evaluar la capacidad de BodyArmor de competir con Gatorade de PepsiCo en el competitivo terreno europeo. La gran incógnita que inversores y analistas observan es si esta ofensiva conseguirá impulsar el valor bursátil de Coca-Cola, que actualmente se mantiene en fase de consolidación. Una expansión meticulosamente preparada El Centro de Investigación de Brüssel ha desempeñado un papel fundamental en esta expansión transatlántica.... Leer más...