Alibaba apuesta fuerte por la inteligencia artificial en medio de la cautela bursátil

La batalla por el liderazgo en inteligencia artificial tiene un nuevo frente de alto gasto. Alibaba, el gigante del comercio electrónico, ha lanzado una ofensiva multimillonaria para captar usuarios durante las festividades del Año Nuevo Chino, una jugada que, pese a contar con un simbólico respaldo interno, ha generado inquietud entre los inversores por su impacto en la rentabilidad.

El detonante de la reciente volatilidad es el denominado "Spring Festival Treat Plan", una iniciativa de la división de IA del grupo. Alibaba ha destinado aproximadamente 3.000 millones de RMB (unos 415 millones de euros) a esta campaña, que arrancó oficialmente el 6 de febrero, con el objetivo claro de impulsar la adopción de su aplicación de inteligencia artificial, Qianwen.

Analistas del sector califican la movida como una clásica "guerra por la adquisición de usuarios", donde la prioridad inmediata es ganar cuota de mercado a cualquier precio. Esta estrategia sitúa a la compañía en una competencia directa y muy costosa contra otros pesos pesados tecnológicos chinos, como Tencent, Baidu y ByteDance, que también están invirtiendo sumas considerables en el mismo campo.

El mensaje implícito de una visita sorpresa

En el centro de esta crucial apuesta estratégica, un gesto personal captó toda la atención. Jack Ma, cofundador de Alibaba, realizó una visita poco habitual a la sede corporativa en Hangzhou el jueves 5 de febrero. Según los informes, se reunió directamente con el equipo responsable del proyecto de IA para el festival.

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Dado su retiro de las operaciones diarias en los últimos años, su presencia física se interpreta como un potente respaldo simbólico a la división. El mensaje interno es inequívoco: la inteligencia artificial, definida por el consejero delegado Eddie Wu como un motor de crecimiento crítico, ocupa un lugar absolutamente prioritario en la agenda del grupo.

El mercado cuestiona el ritmo de gasto

Sin embargo, el apoyo del fundador no fue suficiente para calmar los temores del mercado. La acción de Alibaba se ha visto arrastrada por un escepticismo más amplio hacia el sector tecnológico, particularmente preocupado por los costes desbordados en infraestructura de IA y marketing. Los inversores evalúan con lupa si el alto nivel de gasto corriente ("Burn Rate") para atraer usuarios será justificable a largo plazo o si, por el contrario, erosionará de forma significativa el retorno sobre el capital invertido (ROIC).

En el parqué, el título cotiza actualmente a 138,60 €, lo que representa una caída de aproximadamente un 14% respecto a su máximo anual. Técnicamente, el valor ha perforado su media móvil de 50 sesiones, un indicador que refleja la incertidumbre reinante en el corto plazo.

Claves de la estrategia actual

• Iniciativa: Lanzamiento de la campaña de marketing "Spring Festival Treat Plan".
• Montante: Una inversión cercana a los 3.000 millones de RMB para promocionar la app Qianwen.
• Apoyo interno: Visita inesperada de Jack Ma al equipo de IA.
• Contexto bursátil: La presión sobre los márgenes por el aumento de costes frena el impulso alcista.

La eficiencia de este desembolso masivo se convierte ahora en el foco principal. El futuro de la cotización dependerá esencialmente de un factor: si la inversión de miles de millones consigue solo un tráfico puntual o si logra fidelizar a los usuarios dentro del ecosistema de Alibaba a largo plazo. La dirección de la empresa tendrá que presentar datos concretos que demuestren el valor de esta costosa apuesta, algo que los mercados esperan ver, como muy tarde, en los resultados trimestrales previstos para el 19 de febrero de 2026.

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